【大澳门威尼斯人赌场官网7月22日报导】(中央社记者韦枢台北二十二日电)网路上每天在用的搜寻引擎和广告不稀奇，广告主更希望能在有限的广告费用下，一次命中目标群众。目前网路上出现更精准的网路广告技术，利用新闻网页内容，以人工智慧技术比对后，递送相关性最高的广告，刺激消费者的隐性需求。

根据创市际市场调查显示，2005年台湾中高龄 (35岁以上) 的上网率更高度成长，40到44岁年龄层的上网率已近五成，45岁以上成长率更接近五成，象征中高龄的网路渗透率已开始提升，显示网路广告市场未来的潜力更大。

这种现象已在美国的网路广告酦酵，据 Forrester表示，2005年全美网路广告投资较去年增长 23%。几乎受访的广告主都计划增加网路广告投资。美国国家广告协会 (ANA)也预测，全美有超过八成的广告主，会将更多的广告预算放在“网路”媒体上，更有六成八的广告主，会选择搜寻引擎做为网路行销的主要管道。

网路上的现象直指，广告主更希望以有限的预算更精准的命中目标群众。网路发达的台湾也有许多类似的广告模式开始兴起，其中比较特别的是今年初才成立的“酷比精准广告”，这种网路广告技术利用新闻网页所提及的内容，再利用人工智慧技术进行网页与广告内容的比对，再传送相关性最高的广告。

宇汇知识科技企划罗心华表示，这种类型的广告工具能刺激消费者产生“隐性的需求”，虽然观看广告的网友，消费动机没有搜寻广告来得直接，但可以免除某些产业因为搜寻量少所造成搜寻广告曝光量小的问题。

罗心华指出，酷比精准广告所递送的广告可连结广告与网页内容，也能从网友所喜爱观看内容的惯性、点击广告的惯性找出消费需求的惯性，而不再只是单纯以“男性”、“女性”、“幼儿”或“专业经理人”等人口统计变项来曝光广告。

广告主甚至可以让浏览足球资讯的女性接受到足部舒缓霜的广告，也可以让喜欢看政治新闻的中年男性看到治疗秃头的产品，再经由网友实际的点击行为，由系统学习判别，提升广告与网友之间关联的准确度，达到更精准的广告效果。

她说，这类型的广告具有一定程度的曝光量，但却是以点击次数来收费，点击一次只要新台币3元到5元的成本，适合行销预算吃紧的中小型企业，或知名度较低的产品。