【大澳门威尼斯人赌场官网7月15日报导】(中央社记者田裕斌台北十五日电)英特尔 (Intel)处理器(CPU)即将大降价,包括戴尔 (DELL)、惠普 (HPQ)、联想 (Lenovo)、宏碁 (Acer)等全球四大个人电脑(PC)大厂,积极抢攻8、9月间返校商机态势明确,其中,戴尔、惠普两强对峙,引爆全球笔记型电脑 (NB)竞相杀价,将让品牌厂在第三季面临一场血战。
今年上半年,全球PC市场市场饱受买气虚弱波及,戴尔第一季获利衰退18%,引发全球高度重视,第二季财报虽然还没有公布,但是分析师普遍不看好PC大厂上半年获利,低价抢攻第三季市场占有率,已成全球PC大厂的共同策略。
宏碁董事长王振堂日前表示,市场观望气氛浓厚、买气迟缓,使得今年全球资讯科技产业成长力道不如去年,加上英特尔、超微 (AMD)二大处理器供应商竞争更趋激烈,由于两强低价促销,全球PC价格大战愈见白热化。
面对戴尔、惠普的夹攻,宏碁虽在美国、中国市场业绩表现亮眼,但仍无法降低外资法人对宏碁的疑虑,巴黎证券指出,由于需求疲弱及市场竞争激烈,特别是欧洲市场在HP发动攻击战,预期宏碁在市占率与获利成长动力将同步减缓,宏碁第三季恐无法如预期复苏。
巴黎证券也宣布调降宏碁评等,由“持有”调降至“减码”,同时调降今年、明年的获利预估达10%、24%,目标价由65元调降为47.5元,这是继麦格理证券调降宏碁目标价之后,外资再度发表调降宏碁评等的报告。
业者表示,去年底惠普大幅调整欧洲市场的通路结构,采取精编策略,把经销商由20多家缩减至约10家,加上今年第一季不少欧洲通路商大力促销惠普笔记型电脑,宏碁业绩首当其冲,2年多前,宏碁在欧洲市场挤下惠普,跃居欧洲市场笔记本型电脑龙头品牌,也是宏碁登上全球第四大个人电脑品牌的关键,目前欧洲市场占宏碁销售的60%至65%。
且根据国际数据资讯(IDC)的统计,惠普笔记型电脑首季在欧洲出货量90万台,直逼宏碁的90.3万台,市场人士预估,若惠普成长趋势不变,第二季将挤下宏碁,最迟第三季重拾欧洲笔记型电脑龙头宝座。
业者表示,惠普在新执行长马克贺德(Mark Hurd)上任之后,积极改变产品结构和产品策略,目前产品反应市场的时间已经大幅领先戴尔一至二个月的时间差,另外价格上,惠普也开始使用更积极的定价策略,整体销售持续上扬,如果策略持续奏效,可能在第四季就可以赶上戴尔。
此外,二线厂营业净利率与戴尔、惠普约8%相比,都有明显落差,让一线厂仍有相当大的杀价空间,而惠普则是在PC产品外,还有如印表机等获利优渥产品支持,在这些不利因素之下,法人认为,今年宏碁的成长性与获利能力,在下半年还有不小下修风险。