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内衣业试探虚拟市场 业绩蒸蒸日上

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月30日报导】(中央社记者杨淑闵台北三十日电)台湾消费市场竞争激烈,促使业者创新行销手法,内衣业者除走出百货通路自创全台通路布局,并进而抢进虚拟市场。一知名业者今天公布,营业的第4年即2004年起已获利,今年网购业绩规模直逼新台币3亿元。

台湾内衣业者多以百货通路为主要市场布局,台湾奥黛莉则反其道而行,除于数家百货设置高价进口内衣店中店外;今年在全台布局200家Easy Shop自营门市,并进军一线都会区及二线乡镇。

挟全台门市布局的连锁网路名气,负责台湾奥黛莉虚拟市场业务的经理赖宜宏表示,Easy Shop所创的“导购”网路邮购业务已有5、6年时间,并自2004年起开始获利,2005年业绩已达1亿元。

他并说,导购另推出商品刊物,全台共计150万名会员,每次发行20万本刊物;搭配过季及新品测试,以及过季商品较市价低2到6折的优惠,并有退货服务,方便与物美价廉的特性,吸引忙碌的上班族及消费力较弱的学生族群成为主力客层。

台湾奥黛莉认为,以导购业务单月业绩已达2500万到3000万元估算,今年网购业绩应可达3亿元,可望自Easy Shop总营业额的7%、8%占比,提高到1成。

不过赖宜宏表示,尽管导购业务的竞争对手为yahoo、PChome及电视购物等全商品虚拟通路业者;但台湾奥黛莉的导购市场定位十分清楚,就是以内衣商品为核心,虽然同步开发彩妆保养、男裤及袜类等多元商品,但内衣之外的商品占比不到2成,就是要以明确的市场定位稳固主力客层的忠诚度。

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