爱迪达与耐吉在世界杯足球赛展开广告大战

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【大澳门威尼斯人赌场官网5月23日报导】(中央社记者林琳纽约二十三日专电)2006年世界杯足球赛将于6月9日开赛,全球运动服装及商品两大龙头──爱迪达与耐吉──已展开广告大战,都希望借着这场国际运动盛会证明自己领先的地位。

总部在德国巴伐利亚邦的爱迪达公司一直在足球运动方面投注甚多,世界杯在德国举行,爱迪达顺理成章的拿下国际足球联盟的场地广告。在一个月内的64场比赛中,估计有10亿人会看到足球、裁判服装、义工制服及人看板上的爱迪达商标。此外,爱迪达也拿下转播比赛的ABC及ESPN的独家广告。

耐吉的广告策略是以球星为对象。就像它用美国职篮明星麦可.乔登为代言人,耐吉希望透过足球明星来打广告,它已签下8个队,包括巴西、美国、墨西哥及葡萄牙。耐吉公司方面表示,它与足球赛相关的销售目标已接近15亿美元,比起2002年增加了一倍有余。

爱迪达公司引用NPD市场调查公司的资料指出,它在与足球运动有关的销售成绩仍占鳌头,不只在欧洲第一,在美国市场也占上风。

爱迪达与世界杯足球赛渊源甚深,自1970年开始,比赛用球即是由它供应。80年前爱迪达就生产足球鞋。去年爱迪达即与国际足球联盟签下直到2014年的合作协定。

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