【大澳门威尼斯人赌场官网4月8日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者李杰生编译) 一项新产业研究指出，近来由于报纸网络版读者迅速增加，使美国报纸经营业者倍感压力。

美联社报导，美国报业协会(Newspaper Association of America，NAA)3日在芝加哥举行年会时，公布一项新调查。研究资料显示，约5500万人中，就有三分之一的网络用户，每月上网阅读报纸。

近来网络媒体强势崛起，奈特里德报业集团(12 Knight Ridder Inc.)报纸发行量也受影响。该公司今年3月13日宣布，以约45亿美元现金和股票价格，卖给麦克拉奇(McClatchy Co.)公司。这宗买卖案，已改变了美国整个报业出版版图。

据悉，拥有32家日报的奈特里德是全美第2大报业集团，去年总收入30亿美元，市值42亿美元。相较之下，只有12家日报的麦克拉奇，去年总收入才12亿美元，市值24.4亿美元，规模相差1倍之多。

事实上，从2005年1月到同年年底，固定浏览报纸网站的读者，已跃升至百分之21，同时期的网页点阅数，也高到百分之43。因此，与会代表强调，针对消费者逐渐转变的新闻阅读方式，报业应推出网络版的经营策略。

Starcom Worldwide公司副总裁安德鲁-史温南德(Andrew Swinand)也于座谈会表示，报业可善加利用网络多项措施，扩大影响力，譬如让更多读者参与。

基于在报纸网络版代理广告，须透过第三方，而执行不易。况且报刊广告销售实施过程，也不如其它媒体有利。但史温南德对网络版的广告潜力仍“信心十足”。他补充说，报纸可加强网上内容的个人化和本土化，将能解决许多问题。

至于如何整合报纸印刷版和网络版的运作? 巴尔的摩太阳报执行者、E.W. Scripps Co.报业集团董事和麦克拉奇公司网上媒体领导者，都提出相关讨论。

他们认为，不断招收拥有新奇想法的新人，是发展报纸网络版的关键。E.W. Scripps公司副总裁马克-康崔拉斯(Mark Contreras)说，这些有创意的人在今后几年，将会想出能“保住饭碗”的新点子。

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