【大澳门威尼斯人赌场官网4月13日讯】自由时报记者邱巧贞/报导
以往化妆品业者在周年庆、母亲节推出超低特惠组,都引来大排长龙的抢购热潮。
今年母亲节活动的优惠可说是媲美周年庆,爱美的女性可得趁此时机,好好精打细算一番!由于2006年一开始,受到景气不佳、卡债风暴的影响,整个百货业的买气顿时陷入一阵低迷,去年底虽然有新光三越A4馆的新点开幕,但在今年第一季的化妆品整体业绩却是呈现持平状态,通路及化妆品业者为了刺激消费,提升业绩,纷纷在上半年度重头戏--“母亲节活动”中狂下猛药,不仅推出与周年庆不相上下的折扣,特惠品项更以“美白新品+明星商品”作为组合。
此外,据业者透露,新光三越体系将会比照周年庆的促销活动,预计推出买千送百的方案;而台北sogo推出的强势组合,也是值得期待的。今年母亲节活动,由中南部百货业者抢先于3月底开跑,北部各家百货陆续于4月14日正式起跑,活动将持续至5月中,整整约6周的时间,爱美的女性可趁此机会,好好补货一番!
策略1 品牌经典商品 非抢不可
面对琳琅满目的超低优惠,消费者该如何下手?资生堂公关沈怡君认为,正因卡债效应的影响,收入高的贵妇族群不大会受影响,反倒是一般中产阶级的上班族,可以将母亲节档期当成是“逢低买进”的好时机,建议采取精算方式,规划好平日以及下半年度所需的保养品,一次购足,事先的规划可以让你在进场时,大大减低冲动性购买的概率。
为了拼业绩,各品牌这回纷纷祭出超低折扣的明星商品,像是Dior在百货公司独家系统中,首度推出平均5折的特惠组,公关经理桑蔚如表示,Dior在这次特惠组中,十分有诚意的祭出明星畅销品,像是雪晶灵精华液、逆时活肤眼霜组、逆时活肤全效无痕精华等,都是平日品牌热卖产品中的前3名;SK-Ⅱ也在百货公司品牌日,针对青春露、高效多元活肤霜等明星热卖商品,破例推出5折的超低优惠。
策略2 美白新品上架 不可错过
在今年母亲节活动中,消费者比往年多了使用“最新产品”的机会,资生堂公关沈怡君表示,以往新品很难得会出现在特惠组中,但今年则是例外,尤其是搭上3月美白新品推出的旺季,消费者能有机会以超低折扣买到强打的美白品。
例如资生堂在第二波促销活动中,以本季的美白强打“驱黑净白露”打头阵,搭配优白、莉薇特丽美白基础组合;Givenchy的特惠组搭配,也是以美白产品及新品为主,像是全新的美白隔离乳、4月上市的星光大道唇系列;Lancome的高EQ瞬白防护特惠组,则是主打今年更新配方的高EQ瞬白精华,再搭配防晒隔离乳等产品,以近74折的优惠价就可以买得到!对于消费者而言,正好可以趁此机会低价购入美白、防晒产品,为即将到来的夏日保养先做好储备。
策略3 呼朋引伴合买 冲满额赠
除了低折扣的特惠组外,各式各样的满额加码赠品,也是业者吸引买气的招数之一。像是Dior提供的赠品包向来极具吸引力,打着沿袭精品概念的设计,由法国原装进口,品牌公关桑蔚如指出,这次附赠的化妆包,除了搭配春夏的休闲风情,采以白色作为设计之外,连里头的赠品也提升至50ML的大容量;当然,除了包包外,美容导入仪、浴袍、茶组、凉被、烤箱等实用的家居用品,都成为业者企图掳获人心的重点赠礼。
对于想要冲满额赠门槛的消费者,资生堂公关沈怡君建议,不妨可以找三五好友一起合买,而且要记得在单一百货公司内购买,才能将满额赠发挥到极致!
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