【大澳门威尼斯人赌场官网3月28日讯】自由时报记者邱巧贞报导

香水市场百家争鸣，为求突围，品牌纷纷请来明星代言卖香水，而另一方面，不同于代言形式，将明星魅力融入香水瓶中，量身打造的“名人香水”，则是在珍妮佛罗培兹的个人香水大受欢迎后，有卷土重来之势！

为名人创作专属的个人香水，并非这几年的事，在50年代，与奥黛莉赫本私交甚笃的纪梵希先生，为赫本量身创作了一款花香调的赫本香水，后来纪梵希化妆品公司想将这款香水上市贩售，赫本则认为既然是专为她设计，又怎能让其他女人使用呢！（赫本说：But it’s forbidden forother women towear it！ )所以纪梵希公司就研发了一款与赫本香水非常类似的香水贩售，叫做禁忌赫本（L’Interdit )。

过去，奥黛莉赫本认为专属的香水应该是私密、独一无二的，如今，名人则以拥有自己品牌的香水而自豪，尤其在这几年，名人一窝疯推出个人香水，从珍妮佛罗培兹、小甜甜布兰妮……等娱乐圈明星，到体坛明星贝克汉、莎拉波娃……等人，企业纷纷寻找名人合作，将香水与明星魅力串联起来。不过，在风潮之下，能够真正保留下的名人香水并不多，之前最成功的例子，便是伊莉莎白泰勒的“白钻香水”（WhiteDiamonds )。

玉婆首开风气之先伊丽莎白泰勒在1987年，推出第一款个人香水Passion，算是开启了名人香水的风气，之后由伊莉莎伯雅顿集团为她推出的白钻香水，几年下来累积十亿多美金的销售金额，堪称史上最成功的名人香水之一。

不过名气并不一定和销售量画上等号，在名人大放异彩的年代，可以在市场上找到一堆名人和香水沾上关系，但上市后旋即败阵下来的也不少，与品牌请来代言人不同的是：名人香水可是没有办法撤换代言人的。

A r ami s行销公关经理王若英便指出，盘踞全美前10大的香水，仍以经典香氛及设计师香水为主，名人加持的香水要热卖，靠的是人气度及话题性，一旦随着人气下滑，香水往往跟着销声匿迹，由于起伏大，多数都是市场中的短线操作，截至目前为止，很少有名人香水能成为隽永的经典之作。

年轻偶像加入战局卢亚公司产品经理林苇苓表示，大约从3年多前，这股名人名香的风潮再度被炒热！C o t y公司在2002年为珍妮佛罗培兹推出第一款同名香水“Glow by JLO”，在市场上造成空前话题，并在隔年获得号称香水界奥斯卡奖的FiFi大奖。G l ow香水的成功，也刺激了这一波名人香水的蓬勃发展。

之后，雅顿便找上小甜甜布兰妮合作，雅诗兰黛集团也与歌手碧昂丝、安立奎签订合约，C o t y公司陆续与歌手席琳狄翁、《欲望城市》女主角莎拉洁西卡派克……等人签约，为了开发年轻人市场，许多集团也与当红偶像合作，像是希拉蕊朵芙、艾希利欧森，都即将推出自己的香水。

珍妮佛罗培兹在第3款香水“Live for Lopez”，展现她在舞台上的自信。

＜珍妮佛罗培兹＞多重风貌的女人味

Glow by JLO

珍妮佛罗培兹的第一款香水，强调的是贴近真实生活中的她，在广告中，她几乎是以上半身全裸上阵，八方行销经理蒋曼瑜说，当初许多人看到这则广告时，都认不出这就是珍妮佛罗培兹，清新纯净的模样，与她在舞台上艳丽性感的形象大异其趣，可说是表现她内心最单纯的另一面。将这个概念延伸在香味上，采用纯净花香调，闻起来就像刚刚沐浴后的香气，瓶身设计则近似女人的柔美曲线。

Still Jennifer Lopez

’03年推出的第2款香水，则反映出别人对她的感觉：奢华、性感，极富女人味。

在广告视觉呈现上，贴近一般人对她的印象，身着性感的礼服，撩人的姿态，珍妮佛向来认为“宝石是女人最好的朋友”，呼应这个概念，香水瓶身的灵感，源于骨董香水瓶圆润的线条，表面如宝石般多重角度切割，能够折射出闪耀奢华感，瓶口处附有宝石戒环，可取下作为装饰品。

Live Jennifer Lopez

在’05年新香“Live”中，展现出珍妮佛罗培兹对自己在舞台上的印象，从小学舞的她，认为只有在尽情跳舞时，才是在享受人生！平面广告中，可以看到她在舞台上自信、光芒的一面，炫丽的造型，充满活力及律动感，甚至是带点侵略性。

彩色香水瓶身的设计，也反映出舞台上声光效果，以紫色、绿色、黄色光晕交错构成的水晶球瓶身，旋转时，会随着光角度的不同，折射出不同的颜色，如同舞台中的聚光灯一般绚丽。

Love at First Glow by JLO

以“Love”作为发想，借着这款香水，诠释出她谈恋爱时的心情，与老公马克安东尼的稳定感情，成了这支香水的最佳注解。

在形象广告中，采用了年轻的一男一女，来诠释恋爱时的甜蜜味道，带着一种傻气、单纯、酸甜的情怀，以充满爱语的粉红玫瑰及茉莉，营造浓烈的香味，也代表着女生对这段爱情的宣示。

＜小甜甜布兰妮＞童话梦境的恋爱气息

Curious小甜甜布兰妮在04年推出她的首支香水，以她最喜爱的两个颜色——粉红色及天蓝色作为香水瓶身搭配，仿古典香水瓶身的造型，是她在伦敦逛古董店时获得的灵感，在100ml的淡香精中，还附有一个复古的香水喷唧。

香味还特别采用布兰妮家乡路易西安那州的州花——白木兰花。当初，布兰妮为了宣传这款香水，几乎去了每个百货公司参与发表会。

Fantasy

布兰妮在隔年推出的第2款香水中，塑造童话般的故事情节。不脱离爱情的主题，分别以香水的前、中、后味，诉说神奇的爱情配方：前味诠释初识时的一见倾心，中味代表着挑逗、性感的阶段，后味表达出最终紧紧相扣的幸福感。

香水的包装，被设计成如童话故事般的魔法书，解开绿色缎带后，翻开魔法书，里面是一瓶爱情的魔法药剂，红紫色的香水瓶身，闪着绿色的施华洛世奇水晶，在瓶口交叉排列的水晶，则代表着紧紧相扣的爱情。

在电视广告中，布兰妮被萤火虫吸引来到一座魔法森林，森林中出现一把爱情的箭试图要射中她，于是展开一阵追逐……。整个情境，意味着在爱情中拔得头筹，先要有吸引人的外表，来抓住情人目光。

＜芭莉丝．希尔顿＞上流味的性感芬芳

Paris Hilton

豪门千金芭莉丝希尔顿的第一款同名香水P a r i sHilton，瓶身设计采用她个人最喜爱的甜美桃红色，瓶身上的几何线条，仿佛婀娜多姿的性感曲线，以清新花果香为基调，加入苹果、水蜜桃等果香，以及玛格丽特、含羞草、茉莉花等花香。搭配她话题女王的形象，在刚推出时，令不少美国年轻男女为之疯狂。

Just Me

芭莉丝的第2款香水“J u s tMe”，多了点成熟世故的感觉，平面广告中，她身着火红的洋装，优雅的回头凝视，表现她气质、自信的一面，这款香水采用纤细圆柱状的瓶身设计、由下往上的粉红色渐层，味道则加入了红辣椒、紫罗兰、木香调等，多了一分成熟自信的基调。

＜莎拉洁西卡派克＞优雅的时尚女人香

Lovely

自从饰演影集《欲望城市》中的女主角凯莉后，莎拉洁西卡派克俨然成新一代时尚偶像。长相也许称不上是漂亮，但独到的时尚品味，却也让她成为媒体注目的焦点。

一直以来，她心中的梦想，便是拥有一瓶自己设计的香水。她认为，穿着可以选择，但味道却是私密、属于个人的，当她有机会为自己发展首支香水时，她撷取了人生中最特别的时期——舞台表演，作为香水的主题。

洁西卡从小就是一位舞台剧童星，也是一位芭蕾舞者，在广告中，她身着蓬裙礼服，有点像是芭蕾舞服，后面背景是深蓝色丝绒布幕，看来如同在舞台中演出完毕，谢幕的那一刻。

＜玛丽亚莎拉波娃＞纯净香气引人遐想

Maria Sharapova

美貌、魔鬼身材，加上迷人的香气，有谁能够抵挡这样的诱惑？体坛的网球小天后，虽然代言过许多时尚的产品，但这款以她命名的个人香水，让她的事业更加锦上添花，莎拉波娃说：“我非常喜欢清淡的味道，也很喜欢粉红色。”这款香水不带有体育香水的痕迹，而借着淡淡的茉莉花、玫瑰花香，更具时尚感、更贴近女人味；扭转设计的瓶身造型，象徴在网球场上莎娃挥拍的英姿，色彩则采用她最喜爱的粉红色，整体的感觉就如同广告词所叙述的“撩人而纯净”。

＜碧昂丝＞热力十足巨星气息

Ture Star Gold

Tommy Hilfiger与碧昂丝连续合作推出“Ture Star”及“Ture Star Gold”两款香水，在这款新香中，展现的是碧昂丝在舞台上动感热舞令人神魂颠倒的魅力。

以淡雅的花朵微香以及牛奶、蜂蜜等调出浓郁芬芳，呈现鲜明的对比香味。香水的瓶身设计，则沿袭前一款香水光滑窈窕的曲线，打造象征胜利的奖杯造型，符合碧昂丝曾获得葛莱美奖的荣耀，能轻巧的握在手中。

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