【大澳门威尼斯人赌场官网2月22日讯】自由时报记者邱巧贞报导

为了追求美丽，女人总是可以找到各种理由，投资大笔金钱在保养品，尤其在业界这股顶级、奢华的风潮下，动辄破万的高档保养品， 总让人有了信心，却伤了荷包。在预算有限的情况下，价格便宜的开架产品，同样能为你达到美丽的期待！

诉求奢华、高价、集多种功能于一身的顶级保养品，从去年开始炒得沸沸扬扬，动辄数千至上万元的定价，非但没让爱美人士却步，反倒缔造了扶摇直上的销售佳绩。在这股愈贵愈拉抬买气的氛围下，顶级保养品塑造出如同精品般的消费形象，成为许多女性投资自己、享受奢华的另一种方式。正当业者看好顶级保养市场的成长，另一方面，根据AC尼尔森的统计，台湾开架市场在这几年来也有近50%的高成长，综观整个市场几乎正呈现高价与平价两极化的发展。

购买习惯改变 保养不再昂贵

过去，专柜与开架市场区隔，主要是以通路、消费族群及价格作为指标，不过这种定义正逐渐模糊。随着成分升级，开架保养品走向中高价位，消费族群也不再仅限于年轻人或是预算有限的人。

L’Oreal Paris产品经理李怡君指出：专柜品牌藉由美容顾问提供咨询，许多消费者在被服务的同时，也满足备受尊宠的心理；而欧美，则不同于亚洲市场的消费习惯，多数人喜欢在大卖场、药妆店中自助选购产品，不需倚赖美容顾问，也有自行判断的能力。

开架市场在去年成长急速，原因之一可归功于美容资讯的发达，OLAY产品经理郭艾珊说：“不论是电视、平面或网路，民众都很容易从中获得讯息，这也使得开架市场不再只是吸引预算有限或喜欢速战速决的人，更多的是注重效果，而不在乎产品包装的消费者。”在价格上，开架保养品定价不断攀升，但与专柜的界线仍维持在一千元，超过千元以上就算是专柜级定价，而开架通路经常性的折扣优惠，相对的也拉低了产品的售价。

开架保养品 效能提升三大理由

不可否认，保养品的重点在于有效与否，摒除掉奢华包装、心理层面等因素，便宜并不等于没效果，价格高的产品也不一定适合你，倘若在有限预算下，基于以下理由，相信开架保养品，也能满足你对美丽的期待。

理由1：高机能成分 开架找得到

过去，开架产品往往给人价格便宜、成分阳春的刻板印象，功能也仅止于保湿、滋润、防晒等基本需求，随着机能性产品加入，开架产品用的成分及科技也更讲究，像是胜月太、胶原蛋白、玻尿酸、A酸等热门成分，在开架市场中也找得到。此外，基于集团成分共享原则，你可以发现大集团旗下的专利成分及技术，不仅出现在专柜品牌，很快的也会被运用在开架产品，甚至在专柜推出半年至一年后，开架市场上也会出现相同或类似产品。

以L’Oreal集团为例，其独家专利的奈米微脂囊（Nanosome )，这种比微脂囊更细小、能让成分更深入肌肤底层的传输技术，便同时被运用在专柜及开架产品。

理由2：年龄分层 产品多元化

分龄保养的观念，已蔚为趋势，开架市场也不例外。在抗老及美白产品，皆有人主张分“级”制，强调保养肌肤可不是千篇一律，必须针对不同年龄层，使用“适龄”产品。妮维雅在美白产品中，便以30岁作为分水岭，强调年轻肌肤除了美白，还得注重控油；而30岁以上的熟龄肌，则是多加入抗老配方；L’Oreal Paris光是在抗老产品，便针对三阶段年龄层的老化问题，推出三款系列。此外，开架市场推出新品的速度加快，产品线既广且深，十分完整，多元化及分龄化及已成为开架市场势不可挡的趋势。

理由3：效果趋于ALL IN ONE

顶级保养品之所以价格昂贵的原因，不仅在于成分珍稀，也在于技术层面，诉求抗皱、保湿、美白等功能all in one，所含成分愈多，就需要更高研发技术让成分更加稳定。过去，基于成本考量，同样是有效成分，专柜品牌中可能用了五项，开架产品则仅能加入一项作为主成分，不过，随着复方成分成为市场主流，开架产品也朝向多功能性保养，省掉瓶瓶罐罐的保养程序。

新品上架

L’Oreal Paris双效弹力紧致精华霜800元

维他命A是目前美容专家公认的最佳抗皱成分，将维他命A与紧实凝胶分别存放，使用时才会混合一起，同时达到抗皱、紧实双重效果。

KOSE新妍皙珍珠肌系列

红色莹透化妆水380元／200ml蓝色活力润肤水430元／160ml

3月上市，将取代原有的莹白C系列，加入珍珠蛋白、玻尿酸全新成分，与原有的维他命C，形成美白抗老加乘功效。产品分为一般肌肤（蓝包装 )及抗老肌肤（红包装 )两款。

OLAY多元修护日霜 690元

或许是现代人工作忙碌，凡事追求快速有效，近来电视上强打的这款多功效乳霜，一上架后就卖到缺货。

开架品牌经典之作 有历史的唷！

提到保养品或彩妆品中的“经典”，一定是来自专柜品牌吗？在阿嬷或妈妈那个年代，一个几百块的保养品，虽然没有珍稀饶口的成分，却同样能够满足她们基本保养需求，这些价格实惠的开架经典商品，伴随着许多人数十年的成长，有谁敢说“便宜没有好货”呢！

OLAY滋润保湿乳液269元／150ml

拥有50年以上历史的乳霜，为OLAY品牌的创业之作。当初研发这款产品时，特别选择女性化的粉红色及香味，50年代的美丽女星， 像是葛莉丝凯莉、桃乐斯黛等人，都是这款乳霜的爱用者！

妮维雅霜60元／50ml

在众多包装花俏的开架品牌中，有着百年历史及德国大厂背景的妮维雅，似乎十分低调，但提到这款原本以蓝色铁盒包装的润肤霜，堪称世代相传、伴随许多人成长，这款乳霜在1911年研发，至今成分不曾改变，油包水剂型，含独家专利绵羊油醇，质地滋润，可用于全身使用。

旁氏柠檬冷霜155元／90ml

1846年，美国药剂师MR.Theron T. Pond成功地从金缕梅中提炼出收敛剂作为保养品后，正式揭开旁氏的序幕。

提到旁氏，不由得让人联想到它这款1907年开发，在今天视为是所有护肤产品的基础的冷霜，这款卸妆产品称得上是具有阿嬷级的资历。

经典指甲油99元／快干型135元

记得，以前就曾听美甲师提及露华浓指甲油，不但颜色饱和，刷毛设计也十分顺手好用，这个拥有60多年历史的美国彩妆品牌，最早就是以色彩缤纷的指甲油起家，也是首先个提出将指甲油颜色与口红搭配的概念，带动了30年代的流行风潮。露华浓向来与好莱坞关系密切，像是辛蒂克劳馥、伊娃曼德丝、荷莉贝瑞等人都曾出任其代言人。

类专柜产品 出列

保养品市场竞争激烈，许多开架产品亦步亦趋跟随专柜品牌的脚步，当中更不乏一些功效及成分诉求相似的产品，堪称是开架市场中“类”专柜品牌的热门商品。

L’Oreal Paris微晶焕肤护理组 990元

相似点：医学美容风潮许多专柜品牌推出效果近似脉冲光、微晶磨皮等类医学美容的居家护肤品，开架市场的L’Oreal Paris也推出同样诉求的护理组，当中包含有专业医学用的氧化铝微晶颗粒角质霜，可去除肌肤表面暗沉粗糙，还有含维他命E、防晒效果的保湿霜，能调理护理后的敏感肌肤。

OLAY新生活采眼部紧致精华素／620元

相似点：顶级胜月太保养成分目前业界最火红的抗皱成分，莫过于胜月太，这种由数量不等的氨基酸组成的分子，能促进胶原蛋白增生或创造出类肉毒杆菌效果。在开架市场中，OLAY是第一个在产品中加入成本昂贵的五胜月太作为抗老成分。

露华浓修复再颜系列： 粉饼495元／遮瑕膏320元／粉底液550元

相似点：粉底加入抗皱成分粉底中加入保养成分，已成为专柜品牌不可或缺的诉求重点，像是玻尿酸、维他命C衍生物及胶原蛋白、肉毒杆菌等，都是常被运用的成分。露华浓在底妆系列中，也加入能淡化细纹的类肉毒杆菌（六胜月太 )专利成分，让开架底妆不再阳春，进一步提升到保养品的阶段。

MAJOLICA MAJORCA 24H魔法嫩肤粉／340元﹙不含粉盒﹚

相似点：蜜粉也讲求保养效果当初，资生堂旗下的专柜品牌ettusais推出一款诉求能24小时保养的细肤粉，将保养成分粉体化，强调夜晚睡觉时擦上也能达到保养效果，随着同集团开架品牌MAJOLICA登台，其中也出现相同诉求的保养蜜粉，两者的相似度可说是直逼90%。

HEME保湿晚安冻膜／349元

相似点：浓缩精华水面膜除了传统不织布面膜外，市场上出现将保养成分浓缩成水凝状的面膜，擦上后在肌肤表面形成一道薄膜，让有效成分慢慢释放，专柜品牌SKⅡ及Laneige都有类似产品。开架品牌HEME推出一款含维他命A、E，及植物性胶原蛋白的冻膜，功能诉求与专柜相类似，但若论及成分， 当然不及Pitera来得热门。

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