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刺激消费 量贩业者诉求商品低价策略

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【大澳门威尼斯人赌场官网2月21日报导】(中央社记者杨淑闵台北二十一日电)量贩业者家乐福、大润发今年都有计划提高自营品牌商品销量,以低价策略刺激消费。在台自营商品不多的特易购今天公布,推出150项民生商品最低价,以刺激民众消费。

家乐福估计,台湾量贩店的自营品牌商品占比约在8%到10%间,对照先进国家30%到40%比率,仍有提高空间。因此家乐福及大润发今年都有计划提高毛利较高的自营品牌促销,以提高购买率与获利。

另一方面,特易购行销企划部总监恩伊芙今天宣布,自去年八月推出100支最低价民生商品获回响后,这一季再增加50%,推出150支最低价民生商品刺激消费,只要民众拿DM及购物发票证实买贵了,即退十倍价差给民众。

特易购这次150项最低价商品的降价幅度,由于自营品牌商品只占10支,无疑让毛利降得更低;其次,搭配查价作业,随时调降价位,并保证即使最低价的商品,也不会调升价位,将让业者增大成本支出。业者说,此一促销方案并无底线。

尽管特易购年中将并入家乐福,却仍大幅推出低价商品策略。恩伊芙说,推出低价策略是因应民众有经济压力感受,以免民众消费力降低。不过官方统计显示,去年1到10月民众在量贩消费规模增加0.4%,民众似有为了省钱而转向到量贩业采买的趋势。

她指出,这次推出的商品,食品(生鲜、干货)占7成,非食品(沐浴乳、牙线棒、卫生棉、电池等)占3成,都是市调中民众最常选用的商品,如此一来,才能让消费者真省钱,并吸引更多民众前往消费。

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