【大澳门威尼斯人赌场官网12月26日讯】〔自由时报编译胡立宗／综合报导〕美国经济学家研究发现，虽然圣诞节的购物看似为经济带来荣景，但消费者往往是为买而买、为送而送；如果圣诞节不再疯狂购物、送礼，而是将钱平均分散在全年消费，反倒更能把钱花在刀口上。而业者也不需要为了单一假日提高供应量及仓储空间，成本也会因此降低。

不过，虽然理论上的确如此，消费者还是希望在圣诞节狂买狂送，因为有效率的花钱并不是多数人购物的唯一理由─情感上的满足也同样重要。经济学家利斯特跟索格伦曾经做过一个实验：给学生一笔钱，让他们买圣诞礼物，然后决定多少要放在实用、多少是为情感因素而买。结果显示，一半学生把钱花在“情感”这部分。

华尔街日报报导，部分经济学家会认定“圣诞节有害经济”的理由，主要有几个：首先，人们花掉年薪的一大部分，在年终假期大买特买，而且很多东西根本一点用处都没有；如果这些礼物能交到对的人的手上，会满足更多需求。

事实上也是如此。根据民调显示，大概四成美国人曾经把礼物“回收”─意思就是上网拍卖或以其他方式换成现金。另外有七成的人说，会把礼物还回去。

其次，虽然圣诞假期让消费者“非买不可”，零售业业绩在十一、12月会上涨十五％，而美国消费者今年消费额预计会高达四千五百七十亿美元；但在经济学家眼中，创造业绩的更好方式，应该是将销售额平均分配到全年，如果过于集中，反倒会因为得事先规划及仓储等费用，而让业者花更多钱。

经济学家的想法中，礼品储值卡或许是比较好的选择。与其疯狂买一堆用不到的礼物，还不如送储值卡，让对方选自己想要的东西。不过，同样的问题还是在“情感”，小孩子或许会觉得很好，因为可以买他们想要的玩具；但对老人家来说，这样反而没办法享受到被小孩记得、感谢的成就感。

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