【大澳门威尼斯人赌场官网11月15日讯】自由时报记者邱巧贞／台北报导

一提到洗发精广告，相信多数人脑海中浮现的印象，总脱不了长发美女风情十足的甩发，或是姿态撩人拨动如丝般的秀发。不过，你可能不知道，这套已经通用全球的甩发、弹发，或将长发撩出漂亮波浪的洗发精广告标准动作，可是源于“台湾创意”！除了甩发甩出全球知名度，源于台湾的美妆创意可不只这样，究竟有哪些行创意点子及行销策略，小兵立大功，让产品销售长红，以下来看看吧！

苹果光 台湾发光

当初，克兰诗的苹果光笔，靠着MAKIYO的成功代言及苹果光名称的加持，创下媲美日本、法国的销售佳绩。苹果光笔1,100元。

你知道吗？2004年在台湾市场卖到翻的苹果光笔，当初只是春季彩妆中的一项小单品，就因为台湾分公司在行销策略上，赋予它主播台上“苹果光”的神奇威力，不仅缔造了前所未有的话题性，也让其它品牌相继推出类似的商品。

克兰诗公关经理庄又竑表示，当初就光靠着“苹果光”三个字的加持，并找来MAKIYO代言，让这项产品小兵立大功，原本在法国本地卖出两万支、日本卖三万支的产品，在台湾市场狂销了十万支，超惊人的销售数字，让法国人都跌破了眼镜。自此之后，克兰诗许多商品都会特别冠上苹果光加持，例如苹果光秘蜜、苹果光柔焦等，后来更发展成一个苹果光系列。

LOHAS美白 台湾红回日本

LOHAS乐活议题，去年在化妆品界沸沸扬扬炒了一整年，当中，堪称是台湾化妆品界最早操作LOHAS议题、也是最成功的品牌，非植村秀莫属。

“LOHAS”一词虽然是在日本发扬光大，不过，当初日本植村秀在策划推出新的美白系列时，并非以时下最热门的乐活作为切入点，反而是开宗明义的诉求“Balance White”，从基础的保湿及美白作为出发点。

台湾植村秀资深公关经理张凡恬说，当初考量到原本的“Balance White”话题，对于台湾的消费者而言，太过抽象了、也不具话题性，因而想到以日本上班族女性热烈讨论的“LOHAS”作为议题，没想到一炮而红，更让这个美白系列由台湾红回日本，在当地造成话题，当红的程度，连玛丹娜赴日巡回演唱会前，都特别要求日本团队准备此一系列供她使用！

首支电视广告 一炮而红

首支电视广告，让蜡菊活肤系列在台湾的销售数字飙升全球之冠。

欧舒丹品牌副理张乃方表示，这几年，欧舒丹在台湾的业绩成长惊人，光是去年一整年的业绩，仅次于美国、法国与日本，若单就成长率而言，台湾更是全球第一；也因此，台湾地区特别因应市场属性，向总公司提出电视广告策略的需求，由法国欧舒丹制作出旗下第一支广告片。去年9月，这支广告首次上档，台湾也是全球唯一播放的地区，有别于一般的化妆品广告，欧舒丹刻意以简洁旁白呼应大自然的场景，与诉求天然及人文关怀的品牌形象十分契合，不仅加深台湾消费者对品牌的印象，同时也让广告中主打的眼霜，在台湾销量超过60万瓶，破了全球欧舒丹的纪录。

甩发广告 甩出全球好成绩

早期，潘婷只是欧洲的一间小公司，而且只在百货公司通路贩售，直到80年代，宝侨集团正式买下潘婷，将其销售通路拓展至开架市场，并开始往海外市场拓展。

虽然被大集团并购，起初，潘婷的销售情况并不十分理想，直到1991年，台湾市场正式发行潘婷产品，可说是扭转潘婷命运的关键时刻。当时负责潘婷的台湾行销团队，订出一个新的行销策略，将美国研发但还未发表的二合一（洗加润 )洗发乳引进台湾，并请来以一头长发著称的女明星们拍摄广告，广告中女明星不断展现秀发弹开、飞扬有力的姿态，在当时，这种拍摄手法可说是首开美发广告的先河。

台湾成功行销模式，更成为全球潘婷的典范，纷纷复制同样的广告，也让潘婷在全球创下空前的销售成长。目前，潘婷是全美第一大、世界第二大的发品品牌。

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