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百货周年庆第二波战局开打 五重送刺激买气

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【大澳门威尼斯人赌场官网10月12日报导】(中央社记者杨淑闵台北十二日电)除新光三越、101购物中心、大叶高岛屋、京华城及衣蝶等百货周年庆开跑,深度行销已创下佳绩;今、明两天,远百、美丽华及远企分别展开周年庆活动,并祭出“五重送”强化深度行销。

新光三越、101购物中心、大叶高岛屋、京华城及衣蝶等百货于9月底、10月初已展开首波周年庆活动,促销活动使得营运业绩开出长红,并有百万刷手出现,表现颇佳。

紧接着第二波展开周年庆活动的百货业者,包括今天开跑的远百(新竹、台南及高雄店先起跑),以及明天起跑的美丽华百乐园与远企购物中心。

远百协理李彰丰说,今年不仅化妆品、内睡衣单柜满2000送200,连男女装、女用品、家用部门单柜满3000也送200,家用部门礼券并可享购物满额持券双倍折抵,如:满5000元持200元礼券,现场折抵400元。

他并说,今年周年庆平均行销深度为3到5重送;预计今年周年庆到12月3日止,业绩可达35亿元,较去年33.8亿元成长3%到4%。

美丽华百乐园副理吕俊昌表示,今年周年庆贩促预算远较去年提高50%,预计今年活动至11月5日止,营收可达7亿元,较去年成长15%。

他并说,相关促销策略包含商品先以8或9折起,其次加入满额赠品,第三重为购物满额送礼券,第四重再送出三项百万抽奖礼(旅游、房车及礼券),第五重为送卡友摩天轮2周年纪念品。

“五重送”似已成为投入周年庆第二波战局的百货业者共识;专售精品的远企购物中心也推出五重送,包含来店礼、满额送礼券、全馆累计满额再送好礼、万元礼天天抽、36万礼券一人独享、尊荣VIP再享5%回馈;享五重送消费者,累计最高可享20%回馈。

远企购物中心强调,相对于远企客单价较一般百货高,约达7000元,上述策略已打破远企历年来行销深度,应可刺激买气,预计今年周年庆至10月29日止,保守估计营收可较去年成长5%。

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