别说不认识贝克汉
【大澳门威尼斯人赌场官网1月30日讯】自由时报记者徐正扬/专题报导
要从全球各类体育赛事的众多明星中,选出一位曝光率最高、广告产量最多、最会吸金的超级巨星,显然一点也不困难,因为除了皇家马德里队的英国足球金童贝克汉,没有第二个人有资格。
副业拍广告 超级会吸金
不认识?没听过?没关系,即使在台湾,你一定看过他拍的刮胡刀广告,尤其在片尾,他上身只套件长袖休闲衫,前排扣子全解开,在棚内对着风扇、镜头摆姿势,再露出“帅死人不要钱”的招牌笑容,不知迷倒多少女性观众。由于他前年才与这家G牌公司签下天价合约,出任产品全球形象代言人,大家还得看他用上好一段时间的刮胡刀。
没胡子?不需要刮胡刀?不要紧,部位往上移一点点到鼻梁,数家大厂历经一番厮杀,终于由P牌眼镜胜出,以超过七五○万欧元的价码,让小贝戴上他们最新款的太阳眼镜。而他上半身的休闲服饰,也被M开头的百货公司包下。
广告片 风行百余国家
不戴太阳眼镜?你总有手机吧?欧洲V开头的通讯大厂,因是小贝英超老东家曼联队的主要赞助商,理所当然的由他出任产品代言人,虽然他转战西甲的皇马,影响力依然无远弗届,拍过的一系列广告反而更能协助厂商拓展欧洲市场。
想买罐饮料,一样看得到他。P牌可乐每隔一段时间,就会为他量身打造重量级的全球性广告,以集合一票皇家巨星,人人化身成为神鬼战士,联手捍卫足球这部最为经典,去年的作品是化身剑道高手,与包着紧身皮衣的珍妮佛萝培兹、碧昂丝两大美女,在香港大街上进行募秘密任务,而这两支广告至少在全球超过一七○个国家播出。
回归运动本业,他脚下一直穿着A牌球鞋,前年底,厂商配合他首次试探美国市场,找来卡通电影明星“史酷比”与电影中的“神奇侦探团”,在新款球鞋的广告中联手搞笑演出,成功地让美国人不再是只知道他娶了前辣妹合唱团一员当老婆,开始掏钱买他的自传与足球教学DVD。
东瀛市场 他也入侵
小贝在日本的魅力更是恐怖,前年一家日本卫星频道为宣传欧洲足球赛的独家转播,不惜花费钜资请他代言,还邀得超级摇滚乐团GLAY谱写、献唱广告主题曲,在全日本轰动一时,而M牌糖果大厂也相中他的魅力,花大钱请他在广告中大嚼巧克力棒。
早在上届世界杯足球赛,他趁着随英格兰前往日本比赛之便,顺便与老婆维多莉亚为东京一家美容中心拍广告,夫妻俩不过在镜头里泡个澡,就进账约三百万欧元,就算他随便去日本晃个几天,光是一趟的出场费,就够你我上班族优渥过一辈子。
看到这里,有没有发现,小贝能接的广告涵盖食衣住行,不论他在哪里踢球,商业价值都不会打折扣,最夸张的是,就算你从未看过足球,也绝对看过他拍的广告,这种附加价值在世界足球或体育发展史上,从来没有一位顶尖运动员能与他相提并论,英国更有媒体分析,他的广告总产值早已超过两亿英镑。
这样的现况已有个正式名词,就叫做“贝克汉现象”,英国评论家的解析是,贝克汉相貌英俊、球技出色,为他奠定偶像型球星的雄厚基础,但他却懂得走出体育明星的框架,塑造出一种大众化、生活化的形象,其影响层面之广,完全不比他在本业足球逊色。
曝光率 全英之冠
“贝克汉现象”最特别之处,在于他即使跨出足球的本行,依旧有其可观的影响力,根据英国国家广播公司每年例行的一份调查显示,贝克汉与维多莉亚夫妻在全英报章杂志的曝光率,竟然高居所有名人之冠,连伊莉莎白女王、布雷尔首相均望尘莫及,甚至伦敦惊险击败呼声最高的巴黎,赢得二○一二年奥运主办权,都有舆论将部分功劳归于他在关键时刻亲自坐镇新加坡协助拉票。
不能不提的是,贝克汉能拥有现今的广告天王地位,英超的管理阶层功不可没,当许多球团、球员甚至球迷担心,密集的外务会影响球员场上表现时,英超却很少干预球员利用球队或个人知名度赚钱,他们的看法很特别:“身为一个成功职业联赛球队之一员,商业行为本就是不可或缺的一部分”,这或许值得许多职业运动做参考。
还是有点怀疑吗?上个月英国最新一份民调显示,在受访的逾千名十六至二十一岁英国青少年中,逾四成男性以小贝为人生的奋斗目标,希望长大后能成为另一个小贝,这个比例居然是第二名微软总裁比尔盖兹的两倍。
公益广告 照样看得到他
除去钞票的铜臭味,公益慈善活动照样领教得到小贝的魅力,就在跨年的前几天,他让一名挪威网路电话大亨沃维克,心甘情愿掏出新台币近五百万,买下他的一双银色球鞋,这笔钱将全数用于赈济南亚大地震灾民。
小贝也很懂得运用自己的“贝克汉现象”,这些年来广设足球学校,前年出版自传“我的立场”,涉足电玩游戏产业,甚至进军好莱坞拍摄“疾风禁区”三部曲,而在近期可望上映的第二部曲中,他不再只是露个脸、亮个相、挥个手而已,戏份已经增至十分钟。
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