【大澳门威尼斯人赌场官网9月27日讯】(自由时报编译罗彦杰╱特译)美国好莱坞的巨星过去一直是日本电视广告商的最爱，也是商品的销售保证。日本广告商捧着大把钞票请这些明星替威士忌、香烟、汽车、咖啡乃至速食面代言，包括布莱德彼特、乔治克隆尼、梅格莱恩到从政前的动作巨星阿诺史瓦辛格都拍过日本的广告。如今，这股好莱坞热已明显退潮，取而代之的是包括裴勇俊与章子怡在内的亚洲艺人，好莱坞明星在日本已不再吃香喝辣。

过去好莱坞有一项公开的秘密，就是明星们在论及日本的电视广告时都会眨眼摇头，表现一副不屑的样子。而日本广告商看中的是这些明星对粉丝的号召力，希望引起粉丝对商品的讨论。譬如，粉丝可能会问：“你知道丹尼斯霍柏拍了沐浴产品的广告吗？”或者“你猜李奥纳多狄卡皮欧拍那部ＳＵＶ广告赚了多少钱？一百万？还是三百万？”

洛杉矶时报26日指出，可惜的是，看到哈里逊福特狂饮日本麒麟啤酒的日子可能已告结束。美国大明星虽然没有完全从日本广告版图中消失，但所拍摄的广告件数确实自一九九○年高峰期以来大幅缩减。设立Japander.com网站介绍欧美演员拍日本广告情况的索伊塞斯说，近年来西方明星被看中拍广告的次数比以前少了很多，该网站的档案库严重缺乏新广告作品，与九○年代的盛况简直不能比。

广告业分析师对欧美明星广告热潮的衰退趋势出现不同的解释。首先是日本泡沫经济的非理性荣景已成历史，现在的广告预算缩减到充其量只有过去规模的一半。好莱坞影星想要只花一个下午，一句日文都不用说就赚进三百万美金，已经令日本厂商越来越难接受。

也有一说指日本观众已移情别恋，改为投向亚洲明星或名人的怀抱，尤其是两年前因韩剧“冬季恋歌”吹起的哈韩风，让男主角裴勇俊轻松赢得全日本三十岁以上女性观众的心。

日本广告商开始大规模起用西方演员拍广告始于六○年代，当时好莱坞代表正统的美国文化。但若干行销专家指出，网路与全球化的兴起让美国流行文化对日本消费者而言变得唾手可得，而且就其内容而言也少了一些神秘的异国情调。

日本广告代理商现在愈来愈喜欢找价钱公道的本土艺人代言，特别是时装模特儿，因为这些人可以带来更高的品牌认同度。体育界名人也分食不少代言的市场，包括日本旅美棒球明星铃木一朗与法国足球明星席丹。另外，也有业者选择动画角色或动物担纲演出，效果不输真人。至于演过电影“卧虎藏龙”的女星章子怡，也因替日本Asiance洗发精拍广告而让该品牌市占率上扬。

调查广告对大东京地区影响力的研究机构指出，在一九九○年代，广告根本不可能找韩国人或中国人代言，而现在则是反向而行，日本正开始兴起一股东方热。

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