李焜耀:明基正为台湾创造世界级品牌
【大澳门威尼斯人赌场官网9月20日报导】(中央社记者钱怡台北二十日电)宣布并购德国西门子手机事业部门后,明基电通经营的品牌BenQ成为国际瞩目焦点,明基董事长李焜耀接受中央社专访时表示,BenQ现在在德国无人不晓,明基现在已经走到一个台湾企业从没有到达过的境界,明基绝对有机会为台湾创造世界品牌。
明基在2001年宣布成立自有品牌BenQ,以一个品牌资历将近4年的公司,并购全球市占率达第六的西门子手机事业部门,李焜耀展现经营品牌的魄力及决心,明基原是以经营电脑周边产品代工为主,“代工就像抽鸦片一样断不了”,看到代工产业毛利越来越低,李焜耀决定开启明基的品牌之路。
“在决定做品牌的时候,很多代工的客户都跟我们说不要做品牌。”李焜耀面对品牌及代工的冲突,还是坚持朝附加价值高道路前进,“我们必须靠知识赚钱,不能再靠劳力、大量出货的方式赚钱。”
但是在明基走向品牌经营路上,经历许多考验,去年明基的ODM主要客户摩托罗拉 (Motorola)因此而渐渐将订单转向华宝通讯,失去了大客户的订单,虽然明基积极争取欧系客户及日系客户ODM订单,但是仍无法弥补。
李焜耀坚持品牌的重要性,对他来说,品牌不仅仅是一个企业的经营项目,“品牌代表一个地区、一个国家的实力,台湾不能永远做代工。”他举台积电为例,全球市占率超过60%,但只是一个世界级的无名英雄。
一个从亚洲出发的品牌,要广布全球,与其他国家品牌业者竞争相当不容易,失去ODM代工订单的挹注,又要持续在研发及行销上的庞大花费,现在又宣布并购世界级手机品牌,李焜耀说,合并后明基品牌手机BenQ可望超过5000万支,年营收超过100亿美元,让BenQ手机市占率一举登上全球前四名。
亚洲是全球手机销售量成长最快的地方,加上零组件供应商就近供应优势,李焜耀相信,明基绝对有机会,透过合并西门子,成为代表台湾的世界级品牌。