大骚包请排队

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【大澳门威尼斯人赌场官网8月9日讯】自由时报记者方惠宗/台北报导

排队包 这样来

买甜甜圈要排队,到士林夜市买香鸡排也得大排长龙,为什么买个包包也要排队?台湾凡迪行销暨公关经理朱晓蓓认为,一般而言,品牌的“经典包”会发生排队等候的情形,除了手工耗时,皮包原本的制作期就较久,再加上市场有时候会因为名模、明星使用的炒作而更加热门,原本订货的数量一旦售完,没赶上的买家只得进入等待名单(Waiting List ),店家再依“排队人数”要求产地再追加制作、供货,而后按照名单一一补足。

另一种情形,就是经典“订制包”。微风进口部经理蔡碧芳表示,当一款经典皮包衍生出订制系列,因为材质细节因消费者要求而异,微量的制作,使得依成本效益来准备原物料的生产线,必需累积到一定的需求量才能备齐原物料,再加上手工制作的过程,每一段的制作期都会拖的比较长,即使你名列排队名单第一名,买家依然得耗时等待。

台湾路威传媒广告经理黄建雄也说,“供不应求”是最简单的理由。商品分批到货或限量推出,Waiting List反应的真相就是制作速度赶不上市场需求。这些排队包,共同的特点,除了品质好、数量有限,加上所费不眦,购买高门槛可以能有效区隔品味,还能让“撞包率”抑制到最低。

锁头包
做掉机车包

Chloe皮件全球业绩明显提高,其中包包中央有个大锁头的Paddington,早在春夏就被内行时尚人士,大背特背颇有与机车包较劲的意味,Chloe品牌经理周菡蕾表示,缺货中的Paddington与Silverado都是Chloe的主打包,早秋时节主打的鲜红色都已经卖完了,就连国外网站也买不到。因为全球反应远超过预期,目前的Paddington完全无法满足市场需求,顾客仅能到店上预付订金登记,再按照到货量一一售出。

另外值得注意的是,下一波的Paddington将会加上肩背袋,除了On Pedder外,随着Chloe在台成立分公司,直营门市继台北敦南Sogo外,三越A9馆也即将在10月开幕。


今日排队行情

蔡碧芳表示,目前在微风购物网上,Chloe的黑色Paddington可以说已经买不到了,而特殊蟒蛇皮的Chloe Silverado包,最快也得等一个月。

复合式精品店On Pedder营运经理林慈儿也说,瞬间造成抢手的包包,即使是Renew或改版,通常不会是量产。一般来说,品牌会依着订货需求,加上季节性不同,在材质或颜色有所改变,让商品在市场能保有一定的价值。林慈儿说,在On Pedder要排最久的是Chloe的Paddington。

林慈儿表示,这款俗称“锁头包”、只出一种规格的Paddington,一推出就很受市场青睐,包包上面挂着的大锁头,也在今年定义出新的流行风潮。

羔羊皮材质从没变过,不过每季的颜色都不一样,红色与蓝色是最新的颜色。而这个月到货的红色Paddington,可是让买家苦等将近半年才到货的新款!

另外,英国品牌Mulberry的Roxanne与Bayswater,以及Luella的Gisele系列,都因为款式经典、实用度高而受高度关注。有时候,Renew版本根本还没推出,买家宁愿预付订金先排先赢,也不想错失机会,排队包的魅力由此可见。

不管是候补名单或等候时间很长的“排队现象”,黄建雄分析,一款品牌的经典包或形象包,也可能因为设计精妙而成为延续性商品,加上强势宣传、名人代言或口耳相传的效应,都会造成一年到头有人陆续入列排队。

他表示,由乌玛舒曼代言的LV曼哈顿包,5月开始上架之后,尽管陆续进货,Waiting List依然维持在一到两百人。以鸵鸟皮搭配Monogram的秋冬新款“Waltz”,亦是由乌玛舒曼代言,秋冬秀发表之后,已经开始出现相同的排队现象。

明日之星

蔡碧芳说,对商品的“专业评估”可以从观察国外状况,掌握“名人加持”的趋势。像是英国的Jalda手拿包,当老牌歌手Lionel Richie的女儿Nicole Richie不只一次拿着这款Clutch曝光后,早被业者锁定将会是下一波的“Must Have”!

她还举例,例如Meli Melo英伦版限量包,使用高级柔软的意大利皮革,不仅有超大容量,别出心裁的内里设计更是令人爱不释手。内里设计是以随手贴的概念,将伦敦最红的餐厅、SPA、美发造型、花坊以及干洗店等电话号码,印在包包内里,让时尚的名媛淑女随手可得,不再头疼找不到电话号码,预约下次的钻石微雕疗程了。而且,Meli Melo的爱用者还有裘德洛的女友Sienna Miller、Ashley Olsen、休葛兰女友Jemima Khan,以及潘妮洛普.克鲁兹、名模Jacquetta Wheeler与Naomi Campbell。在这些名人加持下,预计声势又将看涨。

(//www.dajiyuan.com)

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