【大澳门威尼斯人赌场官网8月24日报导】（中央社记者韦枢台北二十四日电）全球液晶电视(LCDTV) 需求愈来愈大，加上各国政府订定数位播放时代将届，根据摩根史丹利执行董事王安亚分析，今年全球LCD TV需求1981万台，估计2010年可达 1亿47万台，以32吋电视为例，第一线厂商售价将从今年的2000美元降到2010年的500美元。

台湾亚太产业分析专业协进会今天在台北国际会议心主办的“透析2010年亚太三强LCD TV布局策略”研讨会，王安亚以“LCD TV IN 2010”为题分析。

王安亚指出，全球LCD TV市场规模从今年的1981万台，圹增到2010年的 1亿余台，5年内规模扩增5倍，主要消费市场仍以北美、欧洲、日本等为主。

他以32吋的电视为例，今年耶诞节的价格，第一线厂商约2000美元，第二线约1500美元，第三线约1000美元；2010年同期预估第一线厂商的售价约 499美元，第二线约 399美元，第三线约 299美元，仅为现今价格的25%到30%不等。

至于在消费者端，预计2010年全球LCD TV销售尺寸主要集中在32吋以上，其中32吋占23%，37吋占13%，42吋占 29%，消费市场也略有变化，其中成长最大的是中国大陆市场，从今年的 2%增长到2010年的17%，美国市场从25%成长到28%，其他区域亦从 7%成长到11%；反观欧洲市场则从35%衰退到33%，日本市场更从 31%减少到11%。

而消费者愿意购买LCD TV的预算也略为增加，今年仅 45%的消费者愿花300到500美元购买，到了2010年会超过50%，今年仅10%的人愿花500到700美元，到了2010年更增加到 25%，而低价的200到300美元电视，消费者比例更从 5%上升到25%，显见消费者更愿多花一点钱购买LCD TV。

至于在品牌电视方面，王安亚认为，今年第一线LCD TV市占率达76%，远大于第二线的8%和第三线的16%，但2010年第一线则退到低于 50%，第二线厂商反而成长到15%，第三线更以低价策略抢到35%的市场，因此第二线厂商反而很尴尬，到底该往第一线或第三线发展才好。

　　至于台湾没有自有品牌的代工设计和制造厂商则要提升品质，做出好产品，东元、大同等家电厂则要以量大取胜，尤其要注意年产量 100万台的瓶颈；此外由于全球各地播放系统不一，因此未来制造不会像目前集中在大陆厂，可能会以东欧厂制造再输往欧洲，墨西哥厂制造再输往美、加，所以产业会有大者恒大的趋势，才能应付高度国际化的成本。