【大澳门威尼斯人赌场官网8月19日报导】( 中央社记者张均懋台北十九日电 )显示市场研究机构DisplaySearch今天发布第二季全球电视市场研究报告，第二季北美电视市场达到720万台规模，首度超越欧洲市场710万台规模，成为第一大电视销售市场；在产值方面，北美市场第二季产值达49亿美元，占全球市场比重达29%，也居各地区产值比重第一位。

DisplaySearch 指出，北美市场产值占有率高居全球第一，主因电视平均尺寸为全球最大，达到26.9吋，加上北美拥有全球最高的背投电视 (RPTV )渗透率9%，以及极高的平面电视出货与产值占有率；例如北美第二季平面电视出货量占整体电视比重，由去年同期的14%成长至20%，平面电视产值市占率则由36%成长至第二季45%。

北美第二季CRT电视占销售量比重，由去年同期82%衰退至71%；第二季北美市场电视销售额前3大品牌依次为Sony、Samsung、Panasonic。

欧洲市场方面，第二季电视销售量 710万台，较第一季下滑11%，较去年同期下滑12%。DisplaySearch 分析欧洲市场销量下滑，主因平面电视成长速度无法超过CRT电视衰退；第二季欧洲 CRT电视出货量510万台，较第一季下滑18%，较去年同期下滑29%。

由于欧洲地区CRT电视单季下滑超过100万台，导致CRT电视在欧洲整体电视市占率由79%降至72%，相对平面电视市占率由20%上扬至27%；在品牌方面， Philips不论在销售量与销售额皆居第一名，其次为Samsung、LGE。

日本第二季电视销售量 195万台，较第一季下滑9%，较去年同期下滑1%。DisplaySearch分析日本电视市场衰退原因与欧洲市场雷同，均受CRT电视需求明显衰退所致。日本第二季平面电视销售量达100万台，较第一季成长16%，较去年同期成长59%，且第二季平面电视市占率首次超过50%，达到52%；相对CRT电视第二季出货量较第一季衰退26%，较去年同期衰退31%。

DisplaySearch指出，虽然日本第二季电视出货量衰退，但整体电视销售额仍然上扬，达18亿美元，较第一季成长12%，较去年同期成长21%，其中平面电视销售额占整体销售额比重达90%水准。由于日本平面电视具有市场高渗透率，使日本市场拥有全球最高的平均销售价格，达到907美元，与全球其它地区比较高出200美元之多。

在日本市场电视品牌方面，Sharp不论在出货量或销售额都位居龙头，其次为Panasonic、Sony。

中国大陆市场因第二季进入传统淡季，电视出货量较第一季衰退达46%，较去年同期小幅衰退5%。其中CRT电视衰退尤为明显，较第一季衰退47%，使CRT电视占大陆整体市场比重由95%降至92%；平面电视所占比重由3%提升至6%。

在销售品牌方面，Changhong( 长虹)是中国大陆电视市场领导品牌，在出货量与销售额皆居第一位；销售额第二、三名依次为 Skyworth(创维)与Hisense(海信)，出货量排名依次为Konka(康佳)与TCL-Thomson。