【大澳门威尼斯人赌场官网8月11日讯】自由时报记者秦雅兰／台北报导 摄影／自由时报记者陈俊良、黄柏荣、李开明导

偶像剧里的主角最爱玩手机，每当导演喊出：“Action！”，他们就会手拿某款特定手机，开始耍帅摆酷，当然这绝不是因为剧情需要，而是手机厂商的另一种宣传手法。

置入性行销奏效

除了中规中矩的电视、报纸广告，聪明的手机厂商现在也把主意打到目前最当红的“偶像剧”上，不论是日剧、韩剧、台制偶像剧，甚至非常“local”的乡土八点档，只要收视率高，卡司够强，都是一种另类的宣传舞台。至于该怎么把自家产品，藉由戏剧节目，让观众留下深刻的印象？最好的方法，当然就是请剧中人拿着该款手机，经过脚本融合的情节，透过镜头运作，无论是楚楚可怜的女主角打手机给男主角，或特写手机萤幕有某人来电，但应该接电话的主角却只是默默含着眼泪凝视萤幕，最后终于按下拒绝键，无形中把“偶像”和“手机”在观众心中留下巧妙的连结，间接促进销售，这就是所谓的“置入性行销”。

偶像剧强力放送

眼尖的观众也许已经发现，诺基亚提供了数支6260手机给前一阵子相当受欢迎的喜剧“好美丽诊所”使用；BenQ则让“战神”里的仔仔用S700打电话给大S的A500；全虹分别赞助年轻偶像剧“格斗天王”里的孙协志、王仁甫拿的utec X80和Arcoa A668；由李炳宪、宋慧乔演的韩剧“All in”里出现了LG G7030；师奶杀手裴勇俊在“冬季恋歌”里，也拿着LG手机。像这种手机厂商将产品置入戏剧的例子越来越多，一方面厂商希望把未上市还没曝光过的新产品，先在一个包装过的戏剧场景里，不着痕迹地强力放送；另一方面随着每支不同型号手机锁定的目标消费者，厂商也会挑选不同的合作对象，最终目的，当然就是希望观众受到了戏剧情节和演员偶像魅力的感召，掏出荷包买下手机，刺激人气和买气。

知名度一炮而红

到底这样的广告手段效果如何？观众真的会因为看了电视剧就跑去买手机吗？若要细究，恐怕很难得到一个确切的数字和答案，不过众厂商纷纷表示，提供手机给剧组使用的宣传手法的用意，说到底其实不在于到底让产品多卖了几支，而是让观众在心里对产品留下好印象，也借机提升品牌知名度。

新机种抢先看

以后在看偶像剧、单元剧或乡土剧时，偶尔也可以注意一下剧中人到底用的是哪款手机，虽然不一定会透露偶像自身的喜好，但一方面能抢先欣赏到下一波即将流行的最新系列机种，另一方面也看得见各品牌的角力和用心，相当有意思呢！

都是刘文聪惹的祸

谈到手机在戏剧里的置入行销，绝对不能不提的经典例子，就是电视剧“台湾霹雳火”里的大坏蛋刘文聪，手里拿的那支三星手机T108，后来因为刘文聪的口头禅：“我不甲意输的感觉”和“送你一粒鸡蛋糕和一支番仔火”爆红，在各收视群里甚至掀起一阵盲目模仿刘文聪浪潮，三星顺势推出特殊加料刘文聪版T108，内建刘文聪原音铃声，广告无所不在！不过根据私下打听得知，其实原本三星和霹雳火剧组根本没有合作的计划，只是演员自己上戏时使用了三星手机，没想到后来手机居然跟着剧中角色同时间一炮而红，无心插柳的结果，给了手机厂商和戏剧合作的灵感，也带领其他品牌一致跟进。 (//www.dajiyuan.com)