【大澳门威尼斯人赌场官网8月1日讯】
　　 读词不多，但喜欢辛弃疾的长短句，如“醉里挑灯看剑”、“沙场秋点兵”和《丑奴儿》里的，“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”，“欲说还休，却道天凉好个秋。”

　　 从去年秋天到这个冬天，天气好像一直就没凉下来，真正觉得冷了一些已经是冬至以后的事。然而最近一段，美国北方大雪纷飞，突然冷得不行。天冷坐地铁时，看到人们的装束也都厚了许多，也看到不少年青人身穿“国家财产”（State Property）牌子的衣服，从套头衫、夹克衫、长裤、厚外套都有，“国家财产”的英文字样和缩写（ST）特别明显的标示在衣服上面。

　　 看着这个多少有点奇怪的牌子，就有点纳闷。知道有个电影是叫这个名字的，以“兄弟的爱”之城市 – 我们费城为背景。难道电影制片人居然送了那么多衣服给群众演员﹖不像。那两天在地铁上就总想着，这个名词还在哪儿见过。后来想起来了，是在高速公路旁边。高速公路旁，联邦或州监狱里的那些犯人在路边捡拾垃圾时，他们穿在身上的仗d衣上，就有“国家财产”的字眼。

　　 原来，还有人愿意以囚犯穿的衣服的风格，来给自己装扮。而“国家财产”的字样也居然由一个社会用语变成了一个品牌的名字，这可真是非常有趣，大千世界实在是无奇不有。不过据我看来，穿这种衣服的年轻人，以少数民族居多，我们知道在监狱里犯人的比例也是这样。是否这些青年人在反其道而行之，以衣著作为一种显示团结、抗议社会的工具﹖也未可知。

　　 另外有一个由美好的事情变成商品品牌的故事，那就是泰迪熊的由来。在美国的孩子都喜欢泰迪熊（Teddy Bear），有的孩子还非要搂着泰迪熊才能睡着觉。泰迪熊的名字是怎么来的呢？据说和美国前总统西奥多（泰迪）-罗斯福有关。罗斯福有次打猎一天没收获，幕僚将一捕获的小熊绑在树上让他去射杀，他当场拒绝并释放了小熊。善心的故事感动了国人，以泰迪命名的熊娃娃也成了畅销品。

　　 不过，品牌的名字和变迁，其实反过来的倒是更多，就是从一个品牌变成一个家喻户晓的常用名。比方说，专门做复印机生意的“Xerox”公司，中文叫“全录”或“施乐”，就是这样。在英语里，“Xerox”现在已经是“复印”、“拷贝”的同义词了。“Saran Wrap”是陶氏（Dow）公司食品保鲜纸的牌子，它也成了一个普通的名字，在英文里人们在说到食品保鲜纸、微波保鲜纸时，常常会用“Saran”的名字来代替。这是产品太出色、营销太成功时，公司所能遇到的令人愉快的挫折。

　　 让自己的品牌家喻户晓，甚至变成该类产品左5c效的同义词，是每个公司都梦寐以求的。但似乎并不是每个公司想要这样做，他们就能做得到的。英特尔公司（Intel）公司有一个“内含英特尔芯片”（Intel Inside）的口号，就是要把他们的芯片当作全世界电脑的唯一选择。但对头公司AMD苦苦奋战，才让英特尔的计划没能得逞。

　 看来，人算不如天算，谋事在人，成事在天，确实如此。

　　参考文献﹕
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　　ARBITRON，RADIO TODAY，HOW AMERICA LISTENS TO RADIO，2003 EDITION
　　BARNETT，MEGAN，US NEWS & WORLD REPORT，NOVEMBER 1，2004
　　BUSINESSWEEK，APRIL 19，P。 22， 2004
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　　DILLON，MADDEN，& FIRTLE，MARKETING RESEARCH
　　GILLESPIE，JEANNET，HENNESSEY，GLOBAL MARKETING
　　HAIR，BUSH，& ORTINAU，MARKETING RESEARCH
　　SMOLEN，THE EVERYTHING SELLING BOOK
　　US NEWS & WORLD REPORT，NOVEMBER 29， 2004
　　WALL STREET JOURNAL，OCTOBER 14，2004
　　WALL STREET JOURNAL，FRIDAY，OCTOBER 22，2004
　　WEITZ ET AL， SELLING-BUILDING PARTNERSHIP(//www.dajiyuan.com)