【大澳门威尼斯人赌场官网7月28日讯】自由时报记者王滢娟/台北报导 摄影/记者陈建宏
Crossover究竟有什么样的魅力,能让粉丝们不远千里、不计财力,拼了命也要抢到一双呢?说穿了,就是它的话题性,一个业者们容易操作,粉丝们容易被挑起兴趣的话题。
一条由时尚大师KARL LAGERFELD设计的牛仔裤,你会不会想看看它的模样?一双由法拉利赛车设计师设计的鞋子,你难道不想看看它究竟像车还是像鞋?
这股由2000年开始的风潮,已经连续吹了五年,而且一点退烧的迹象都没有,还有越演越烈的情势。引领风骚的Crossover,是怎么形成的?怡想创意总监黄怡闻表示,是因为大家都体认到,光靠单一品牌来行销已经不够力了。所谓“人捧人高”,你捧我的场,我回你个礼,一来一往间都可以为双方制造不少话题,拉抬彼此的声势。
除了话题,彼此的消费者也是让Crossover市场觊觎的一块草莓蛋糕。黄怡闻说,Crossover对品牌第一个好处就是可以互吃消费者。结合两个品牌的心血所产商的结晶,可以同时吸引两个品牌的爱好者收藏,因此可以赚到对方消费者荷包中的钱。
Crossover可以触达品牌原本无法接触到的消费者。比如说,法拉利车迷们可能从来不关心亚瑟士的鞋子到底长怎样,但是两者合作设计出的鞋款却可以吸引法拉力车迷的注意力,进而更加了解亚瑟士,并产生认同感。因此Crossover的合作对象,两个品牌间的调性是否相同就很重要。
长年与艺术家和其他品牌不定期推出Crossover作品的agnes b也抱持同样的信念。行销企划史淳瑜举例,agnes b曾与法国拳击品牌Everlast合作推出拳击靴。一个是时尚领导,一个是拳击界重量级,两者看似八竿子打不着关系,但是源自于两者都是以贴近生活、追求舒适为出发点,因而有了合作的机会。销售状况也证明了两个品牌的爱好者都能认同对方的品牌。
Crossover的东西通常不好买,不只限量,还限定地点,更令人扼腕的是通常错过时间点就买不到了,想找只能网上求,还得祈祷有好运气。黄怡闻说,因为消费者喜新厌旧,造成商品生命周期短,新鲜感一过,商品感觉就不稀奇,所以通常都是这季有,下一季不见得有踪影,想拥有手脚就要快。
至于台湾人凡遇“限量”就抢购的消费习性,也让业者倾向少量生产,并限定地点贩售,以增加产品的价值感与独特感,买到的沾沾自喜,没买到的搥胸顿足,发誓下次非抢到不可。
消 费 字 典
认识Crossover
Crossover的原意是跨界合作,指的是两个不同领域的合作,让原本毫不相干的元素,擦撞出灵感火花和奇妙创意,就是Crossover的价值。有趣的是,Crossover最常出现运动与时尚的产物,也是近来让汗味十足的运动品牌突然时尚并斯文起来的创意合作。
adidas× Stella McCartney
作品:adidas by Stella McCartney女性系列
时间:8月19日
哪儿买:天母门市、新光三越A11、诚品武昌、美丽华百乐园、台北敦南门市
价格:6500~14000元,平均3000~5000元
限量:依品项不同,但肯定数量都不多,高价包可能各点只有一个
Stella McCartney的设计一向都能表现出女性的细腻,她曾说过:“我绝不会设计我不穿的衣服。”所以,即使是简单的线衫,穿起来也都有独特的味道。这样的精神也应用在她为adidas设计的女性系列上,运动服装所需要的伸展度、功能性和透气度都是她重视的设计细节。
Stella McCartney自傲地表示,这个系列结合了她在时装设计与功能设计上的两大优点,超越目前市场上的任何品牌,让你在运动时感觉好,看起来更好。
从秋冬目录本来看,模特儿都在做高难度的跳跃与伸展,显现出运动服的本质。颜色更是会让人一看就爱上,桃红、粉红、粉蓝,即使是灰色,也调整到如同刚破晓的天空般,柔和中带着亮光的灰。
处处可见专为女性设计的细节,如女生冬天容易手脚冰冷,所以在跑步系列的上衣多加手套,或拉长袖子,让伸缩袖口成为半手套,让你没有赖床不运动的借口;贴身的大拉链、大口袋设计增添时尚感,让人更有穿着出门运动的欲望。
ROYAL ELASTICS ×L.A.M.B
作品:L.A.M.B by ROYAL ELASTICS系列鞋款
时间:8月中
哪儿买:台北旗鉴店、LIZ;台中三越;高雄够坏堂
价格:5000元
限量:每款不超过200双,只进一次
关史蒂芬妮自创品牌:L.A.M.B与ROYAL ELASTICS合作推出系列鞋款,分为LOVE、ANGEL、MUSIC和BABY四款鞋,都是关史蒂芬妮亲自设计,她最爱的Rasta雷鬼三色刺绣、代表品牌精神的羔羊图案都是设计重点,绚丽奢华的素材如24K镀金吊饰、喀什米尔毛内里等,呈现出关史蒂芬妮独特的流行感。而关史蒂芬妮龟毛的个性也在鞋子设计上表现无疑,品牌经理丁维郁说,金色鞋款的皮革只有意大利的某个小镇才染的出来,关史蒂芬妮坚持要用这种金色皮革,ROYAL ELASTICS也为她办到。
L.A.M.B by ROYAL ELASTICS,由台湾拔得头筹,抢在全球观众前面见识到它的真面目。丁维郁说,ROYAL ELASTICS今年在台湾大幅成长,才争取到让台湾的VIP们先看先预购的机会。 (//www.dajiyuan.com)