【大澳门威尼斯人赌场官网6月7日报导】(中央社记者钱怡台北七日电)明基今天宣布以不花钱的方式，收购连续4季亏损的德国西门子手机事业部门，董事长李焜耀表示明基可望因此要升为全球第四大手机品牌，外界认为，这项交易彰显明基经营品牌的决心，但是接手西门子这个烫手山芋，以及并购效益是否如预期，市场期待这一步棋是否真能肯定李焜耀的坚持。

明基自有品牌BenQ今年迈入第4年，一共花了超过1亿美金的行销费用，还曾赞助欧洲杯足球赛 (UEFAEURO 2004)，提升品牌知名度，李焜耀曾表示，决定做品牌的初期，不获大众看好，但一路走来，明基坚持理念，终获国际认同，2003年“富比世杂志” (ForbesMagzine)以李焜耀为封面，报导BENQ自有品牌的经营故事，BENQ各项产品也获得国内外各奖项肯定。

但是在明基走向品牌经营、提高附加价值的道路上，也经历许多考验，去年明基的ODM主要客户摩托罗拉(Motorola)因此而渐渐将订单转向华宝，失去了大客户的订单，明基手机出货去年1600万支，今年首季仅100万支。虽然明基积极争取的欧系客户及日系客户ODM代工订单，但是仍无法弥补。

一个从亚洲出发的品牌，要广布全球，与其他国家品牌业者竞争相当不容易，失去ODM订单的挹注，又要持续在研发及行销上的庞大花费，加上LCD显示器去年第三季起库存问题，由于LCD面板跌价，LCD Monitor需求也未见上升，毛利率受到较大的压力，营收持续走滑，今年第一季，因液晶显示器价格下滑15%、手机出货减少，营收季度下滑2成。

美林证券 (Merrill Lynch)去年首先调降明基投资评等至卖出 (sell)，至今维持评等，多数分析师对于明基的投资评等都在中立到卖出之间，明基的手机部门出货及获利情况一直是市场关心的焦点。

日前，明基确定获得中国手机内销权牌照，市场解读显得保守，美林证券认为，中国手机市场复杂、库存问题持续，加上国内手机厂大霸早有牌照，但在表现欠佳，去年每股亏损2.46元，今年第一季又亏了1.05 元，显示中国手机市场经营的难度，并非取得中国内销权牌照就能扩展市场。

近来，李焜耀几乎在每一个公开场合都强调品牌经营的价值及决心，并且持续在世界各地布局，对于欧洲市场，李焜耀更是看好，今天宣布收购西门子，市场认为，这是李焜耀再度宣示品牌经营的决心，但西门子手机事业部门已经连续亏损多季，今年第一季亏损1.38亿欧元（相当于约新台币58亿元），累计过去4季西门子手机部门过去4个季度总计亏损5.1亿欧元，折合台币约196亿元，求售消息已盛传多时，包括摩托罗拉、三星，中国的波导、中兴都是市场传言都有意收购。

虽然西门子手机部门将在净值无负担的情况下，将资产完全移转给明基，未来西门子将提供明基2.5亿欧元的现金及服务，未来，西门子还将以5000万欧元购入明基，李焜耀表示，明基将在今年9月到10月间发行GDR，预计多数由西门子认购，此部分对于股本膨胀不会超过5%的影响。但是明基100%持有西门子手机部门，如果不能改善西门子获利状况的命运，未来要面临可能就是账面上的亏损。

法人指出，收购一个已经亏损连连的公司，加上ODM业务可能因此更受影响，短期内明基的手机事业面临亏损，但是长期来看，品牌价值的确重要，品牌能创造的像是宏碁、华硕的例子。既然要玩就玩大的，BenQ的品牌在中国、亚洲地区已经具有相当市场知名度，借着这次伸展全球市场，李焜耀的发挥的空间更大，面临挑战也更大。940607