金海涛: 恶毒的广告创意

金海涛

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【大澳门威尼斯人赌场官网2月4日讯】笔者曾在《极端民族主义过敏症》一文中,批评那些“爱国主义愤青们”为了日本立邦漆的一幅广告而表现出来的极端仇日情绪。其实,那幅表达立邦漆优良品质的广告创意,并无任何可指责的地方。但我们的“爱国主义者们”却是不依不饶,弄得那家日本公司最后不得不撤除了那幅广告。但换上我们的“爱国主义者们”搞起仇日的广告来,可就没有日本人那份谦恭的精神了。请看我们最近推出的广告创意吧。

几个广告策划者为一家并非有名的造酒企业,煞费苦心制作了一幅广告。广告画面上一位古代武士拉弓搭箭正对着太阳射击。这广告的名字就取为“后羿射日,举杯同庆”。除了“举杯”这两个字与酒有些瓜葛之外,画面上看不到任何与广告主题“酒”有关的联想。如果说日本立邦漆的广告采用的创意是龙从一个亭子的立柱上滑落下来,从而表明漆品的滑润效果,那确实是为了宣传产品的品质。那么,这酒厂的广告“后羿射日”到底与酒有什么关系?让人费解!当无心人不理解广告的寓意时,那些“爱国主义者”们则完全读懂了画面上的含义:那个武士,也就是中国人正奋力射杀天空中的“日”──亦即日本也。后羿不是射落了9个太阳吗?所以他们与广告设计者们就有了共同的沟通,又为了这个“崭新的创意”而欢呼起来,好像又解了一次心头之恨。

如果说,立邦漆的广告画面上的盘龙滑落,你说它影射了“龙的传人”,那也实在太牵强附会了吧,最多是没有仔细考虑到中、日在文化方面的差异罢了。那么这“后羿射日”的广告根本就无意遮遮掩掩、直接把矛头对准日本国了!

香港的左派电视台凤凰卫视专门为这个广告作了一次“时事辩论会”,里面展示了一幅更为令人震惊的广告,那是中国一家洗涤剂厂的洗衣粉广告,画面上是两幅类似日本国旗的白色方形布面,一幅上面涂抹了一个鲜红的圆形,明眼人一看就知道那是一幅日本国旗;而另一幅上撒上了洗衣粉,鲜红的圆形立马被抹掉了。这寓意也真够狠毒的:一把中国洗衣粉就把日本国旗给搞掉了!那无异是说搞掉了“小日本”。也太恶毒点了吧。

近几年来在整个中国大地上仇日的情绪愈演愈烈。与此同时,人们注意到除了在智利举行的APEC会议上胡锦涛与日本首相小泉纯一郎有过礼貌性的寒暄外,中、日最高层级的接触已经中断了3年。而中国官方和媒体对靖国神社的批判却一直在升温。因而传达给中国百姓的潜台词就是要仇日。这些仇日的广告创意也就是在这种背景下出来的。但人们会问这种非理性的仇日情绪除去徒增日本人民的反感以及满足自己的阿Q欲望之外,究竟对中国有什么好处?又能使日本损失什么?的确,日本军国主义曾经侵略过中国,但为什么不能面向两国关系的未来,而一定要揪住中、日之间的历史旧账没完没了地大作文章呢?

奉劝那些“爱国主义者们”改一改那些“愤青”习气吧,不要再把仇恨的种子到处播撒,“后羿射日”也只是民间传说,谁会相信人能够射下天上的太阳?一把洗衣粉就能就能把日本国冲洗掉?少玩这些愚昧的阿Q把戏吧。

—–转载<民主论坛>—–
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