山东滨州:移动、联通点燃广告大战

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【大澳门威尼斯人赌场官网2月18日讯】(中华大参考杂志社驻大陆记者报导) 山东滨州联通、移动两家电信运营商的市场争夺战越打越热,与眼下越来越寒冷的天气正好相反。滨州联通、滨州移动先后投下几十万资金,在当地媒体接连刊登大幅广告,进行狂轰乱炸。


在滨州,一业内人士向记者透露说:引起滨州联通、移动进行广告大战的导火索,是上千封匿名诋毁联通商业信誉的信件。



时间回归到2004年11月24日,滨州联通在当地媒体刊登广告专版,发表严正声明说:在滨州有许多单位不断收到了关于攻击联通商业信誉、CD-MA网路及资费标准的匿名信。11月18日上午,某电信运营商转移其尚未寄发的大量库存匿名信被当场查获后,受到公安、工商等执法部门的查处。在同一个广告版面上的律师声明中说:这些捏造并散布虚假事实、毁损联通商业信誉的行为,构成了侵权,甚至构成了商业信誉、商品声誉罪,滨州联通保留追究有关责任者民事责任,乃至刑事责任的权利。

2004年11月25日,滨州联通协同受委托的一家律师事务所,在当地媒体用大篇幅的广告版面,向联通用户发出敬告,说:目前,社会上出现了承诺代为参加诉讼、承担相关费用、免费换取手机等诱使联通用户退网的现象,如果联通用户坚持退网,就会因违约而承担相应的法律责任,这是其他单位不可能代为承担违约费用的,对类似诉讼,人民法院已经有了明确判决。




滨州联通的广告攻势,尽管没有明确表示“某电信运营商”具体名称,但是,在当前的通信市场上,真正能够和滨州联通构成竞争的对手只有滨州移动。因此,滨州联通看似委婉的说法到底指的是谁,广大消费者自然心照不宣。

在滨州,流传着一些看似摘录自济南一家主流报纸的广告传单。带有报眉的一面说“谁能保障手机通讯安全”,文章的末尾说,“CDMA:世界上最先进的保密技术解秘”。不带有报眉的另一面说“移动公司一手炮制假新闻混淆视听”,并用去年发生的“冠县CD-MA事件”加以证实。


面对日益激烈的市场争夺,自2004年底以来,滨州移动先后在滨州各大媒体,推出一系列头版、整版广告,重拳出击,大有排山倒海之式。

滨州一律师事务所,接连在滨州日报、渤海晨刊、城市信报等主流媒体刊登《通信用户权利告知》、《关于“通信用户权利告知”刊登后的情况通报》。告知中说:发现个别通信运营商存在计费问题、个别区域手机信号太弱、手机老是掉线等,这是个别运营商在计费系统中设置而导致的,纯属有意欺诈客户…… 如果用户遇到以上类似问题,应当运用法律手段,及时维护自己的合法权利。本律师事务所将为用户提供免费法律服务,帮助用户运用法律手段维权,并愿意接受当事人委托向通信运营商提出解除入网协定、赔偿经济损失等。


与这家律师事务《告知》在一起刊登的,往往还有滨州移动别具匠心的“用户话费被宰”和“用户通话掉线被掐脖子”广告。

别具匠心的“用户话费被宰”广告是:一把锋利的菜刀,正在剁向案板上待宰的鱼和“电话交费单”。菜刀下,一行犀利的文字引人注目“什么!在电话上又被宰了?”。画面左侧,中国移动标志与“同样是计费,我们更准确”跃然纸上。

与“用户话费被宰”广告相比,“用户通话被掐脖子”广告更为别具一格:一位男士惊恐万状地看着通话掉线的手机,从手机里冒出的魔爪死命地掐着他的脖子。画面上“什么!通话当中又被掐了?”令人注目。“中国移动通信”“同样是网路,我们更畅通”,格外显眼。
移动、联通的广告大战,激起了当地百姓的强烈反应。

滨州一地方官员,在接受记者采访时说:“媒体广告,是企业根据自身利益需要花钱就能刊登的,其内容的客观公正性,是很难保障的。移动、联通的广告口水大战,除了给地方媒体带来可观的收益外,没有给当地百姓带来什么好处。移动、联通两家运营商,应该在自身建设和客户服务上下功夫,让利于民,给百姓以实惠,这才是长久之计。”@(//www.dajiyuan.com)

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