【大澳门威尼斯人赌场官网12月19日讯】〔自由时报记者钟丽华／台北报导〕耶诞节最受欢迎熔鶾L于耶诞老公公，关于他的传说，众说纷纭，形象也不一；不过，现代人熟悉的耶诞老公公，长得脸圆体胖、蓄了雪白胡子、身穿大红袍，这其实是可口可乐强力行销所打造出来的结果。

位在桃园龟山的“可口可乐博物馆”，设有一个“耶诞老人专区”，说明了一身红袍的耶诞老公公，与可口可乐红色包装的关系。

创代言人 推销员为本

太古可口可乐台湾分公司解释，由于冬季可乐卖得不好，该公司在一九三一年，找来商业设计师海顿珊布（Haddon Sandblom )设计出耶诞老人代言。然而珊布并非凭空创造，他的模特儿是一位推销员。此后三十多年，珊布共画了四十四幅耶诞老人图像，其作品在数百万的可口可乐瓶罐上。

耶诞老人传说可追溯至中古欧洲，形象随历史不断演变，有的长得高瘦、有的戴着宽边帽，有的穿着主教服，一八二二年美国诗人克莱门特摩尔写了一篇名为“耶诞前夕”的诗，让耶诞老人成为美国耶诞节的传统，但诗中并没有提到穿着，当时百货公司耶诞老公公造型也是五花八门。

红袍老人 成标准造型

一八六三年，美国“哈波周刊”的漫画家汤玛斯纳斯特画了一系列耶诞老人漫画，他笔下的耶诞老人长了大胡子、心宽体胖，即使如此，各地对于耶诞老公公形象，还是没有统一，直到在可口可乐强大的跨国广告攻势，其他的“耶诞老人装”相形见绌，从此身穿大红袍的耶诞老人成为“标准造型”。

真理大学宗教系主任张家麟指出，虽然他不清楚耶诞老公公与可口可乐的关系，不过，从耶诞节商业化发展，或许可以看出端倪。

尤其基督教最初随着资本主义成长，其庆典节日，也成为资本家炒作对象，耶诞节就是最好代表。虽然现今耶诞节，充满耶诞老公公、耶诞大餐、耶诞礼物等，使宗教神圣性降低，不过，却可帮助其他非教徒，进而认识基督宗教。

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