耶诞老人的模样 可口可乐居首功

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月19日讯】〔自由时报记者钟丽华/台北报导〕耶诞节最受欢迎熔鶾L于耶诞老公公,关于他的传说,众说纷纭,形象也不一;不过,现代人熟悉的耶诞老公公,长得脸圆体胖、蓄了雪白胡子、身穿大红袍,这其实是可口可乐强力行销所打造出来的结果。

位在桃园龟山的“可口可乐博物馆”,设有一个“耶诞老人专区”,说明了一身红袍的耶诞老公公,与可口可乐红色包装的关系。

创代言人 推销员为本

太古可口可乐台湾分公司解释,由于冬季可乐卖得不好,该公司在一九三一年,找来商业设计师海顿珊布(Haddon Sandblom )设计出耶诞老人代言。然而珊布并非凭空创造,他的模特儿是一位推销员。此后三十多年,珊布共画了四十四幅耶诞老人图像,其作品在数百万的可口可乐瓶罐上。

耶诞老人传说可追溯至中古欧洲,形象随历史不断演变,有的长得高瘦、有的戴着宽边帽,有的穿着主教服,一八二二年美国诗人克莱门特摩尔写了一篇名为“耶诞前夕”的诗,让耶诞老人成为美国耶诞节的传统,但诗中并没有提到穿着,当时百货公司耶诞老公公造型也是五花八门。

红袍老人 成标准造型

一八六三年,美国“哈波周刊”的漫画家汤玛斯纳斯特画了一系列耶诞老人漫画,他笔下的耶诞老人长了大胡子、心宽体胖,即使如此,各地对于耶诞老公公形象,还是没有统一,直到在可口可乐强大的跨国广告攻势,其他的“耶诞老人装”相形见绌,从此身穿大红袍的耶诞老人成为“标准造型”。

真理大学宗教系主任张家麟指出,虽然他不清楚耶诞老公公与可口可乐的关系,不过,从耶诞节商业化发展,或许可以看出端倪。

尤其基督教最初随着资本主义成长,其庆典节日,也成为资本家炒作对象,耶诞节就是最好代表。虽然现今耶诞节,充满耶诞老公公、耶诞大餐、耶诞礼物等,使宗教神圣性降低,不过,却可帮助其他非教徒,进而认识基督宗教。

(//www.dajiyuan.com)

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