【大澳门威尼斯人赌场官网9月27日讯】﹝自由时报记者王孟伦╱专访﹞“ABSOLUT VODKA在亚洲国家销售量，台湾位居第1名，是我们非常重视的市场！”远从北欧瑞典来台的ABSOLUT亚太区总监伊娃（Eva Hedberg )，在接受本报专访时表示，由于台湾市场具有高消费能力，对外来文化接受度高，因此，销售成绩始终凌驾其他亚洲国家。

此外，ABSOLUT在全球伏特加市场，同样也名列前茅，如何维系领导品牌龙头地位不变？伊娃强调，“不断创新”与“在地化行销”，是ABSOLUT在世界各国能够居市场领导地位的两大重要因素。

在80年代之前，全球对于伏特加酒（VODKA )的印象，几乎完全与俄罗斯连结在一起，但ABSOLUT，这个来自北欧小国—瑞典的品牌，却成功扭转这样刻板印象，更一举跃升为全球伏特加的领导品牌。

今年是ABSOLUT的25周年庆，提到其行销策略的成功关键，伊娃表示，ABSOLUT在全球有共同的行销准则，“让品牌永远走在时代潮流的尖端”。

她指出，ABSOLUT成功地塑造其品牌形象，让消费者一想到这个品牌，脑海中马上就浮现“创意”、“时尚”、“流行”的概念与意境。

“ABSOLUT广告都是以酒瓶做为主角，但从不强调产品本身的口感。”伊娃骄傲的说，25年来，ABSOLUT的广告和市场行销，无论是平面、网路、电影和其他形式的广告，从未传达与产品特性或味觉有关的广告讯息，这更是酒界一大创举。

伊娃指出，ABSOLUT的“创新策略”，除了运用在广告外，还有行销活动上。伊娃说，自从1999年ABSOLUT全新的行销活动展开以后，已经直接投入了多种视觉艺术领域，而非只是赞助者角色，例如时装，音乐与美术更加深消费者的品牌爱好与认同。

此外，尽管全球化是时代的潮流，但在品牌行销上，全球化仍必须兼顾“在地化”，也就是因地制宜、结合不同行销地区的文化与特色，这就是ABSOLUT“在地化”行销策略。以台湾为例，伊娃表示，在2002年，ABSOLUT特别针对台湾市场，将多位国际级大师作品空运来台，举办“ABSOLUT EXPRESSIONS—绝对表现在台北”艺术时尚展。紧接着在今年3月，更邀请台湾本土艺术家洪东禄，制作代表台湾的ABSOLUT艺术创意广告，伊娃说，这也是ABSOLUT首度运用亚洲国家的艺术作品，发展成创意广告。

至于对台湾市场的看法，伊娃露出微笑说，ABSOLUT在亚洲销售排行榜上，台湾始终超越中国、日本、南韩等国，销售量稳居第1宝座，毫无疑问，这里是ABSOLUT的一个重要据点。

不过，与日本的经济消费能力和人口数相较，同样是海岛国家，ABSOLUT为何在台湾的销售量，能够领先超越日本？对此，伊娃分析，因为台湾消费能力相当高、尤其是高价位的商品；其次，台湾对外来文化、新鲜事物接受度，比日本还要来得高，例如：日本市场仍独钟其传统酒类产品，但台湾并不会。

伊娃强调，台湾今年销售量预估可维持2位数的成长，但相较美洲、欧洲国家，亚洲市场仍有很大成长空间，因此，也是ABSOLUT未来要持续努力开拓的市场。