【大澳门威尼斯人赌场官网9月15日报导】(中央社记者田裕斌台北十五日电)台湾资讯工业策进会市场情报中心 (MIC)统计，去年透过网际网路成交的电子商务产值，约为新台币 220亿元左右，明年更有机会达到355 亿元，不过在上网人口消费率只有 23%左右的情况下，未来透过实体销售通路结合网路市场潜力相当惊人。

国家资讯基本建设（NII）产业发展协进会执行长吴国维表示，在2000年达康（.com）公司泡沫破灭后，过去一年半来，网路公司景气从谷底翻扬的力道强劲，其中，指标企业雅虎 （Yahoo）的股价涨升了600%，eBay的股价也上扬400%，远高于美国道琼工业指数（DowJones）三成的涨幅。

根据多家调查机构调查，台湾截至去年底的上网人口约有 900万人，其中，有网路消费经验的人口只有210 万人，与美国相比规模不大，加上台湾网路拍卖业者雅虎奇摩与eBay皆宣称，今年网路拍卖成交金额可较去年成长 50%以上、甚至100%的情况看来，电子商务这块通路市场的处女地，正待实体通路业者开发。

以顶好超市为例，自2000年设立网站招募会员之后，今年透过网站的营业额，甚至超过单家分店，顶好超市电子商务部主任陈玉娟指出，藉由将虚拟与实体通路间所贩售的商品种类加以区隔后，反而加大原本可以接触到的客层广度。

陈玉娟表示，据顶好超市统计，藉由网站进行消费的客层，与刻板印象中会上超市买菜的家庭主妇明显不同，主要为22至40岁的女性，其中有 77%是上班族，更有超过八成的会员住在大台北地区。陈玉娟认为，网路对传统通路的顶好超市而言，是货架的延伸，并未对现存的实体门市产生取代作用。

最先进入网路文化产业的博客来网路书店，也认为电子商务市场还有相当大的开拓空间，博客来网路书店行销部经理邱俊龙指出，透过网路，可以更容易分辨出各族群消费者的消费特性，进而设计分众化的促销策略。

网路家庭 （PChome Online）营运长谢振豊表示，网路带来的是对于消费习惯的改变，以通路巨人7-Eleven为例，它能引爆零售通路业的革命性发展，绝对不是单靠“统一企业”的招牌，如果没有引进精确的物流系统，7-Eleven与传统社会中的“柑仔店”又有何差异？

因此，针对已经在实体通路有既定品牌的商家来说，建立在网路上的销售据点，可看做是开创企业新气象的作为，雅虎奇摩电子商务总监洪小玲认为，原本在实体通路上的老字号，可以透过网路接触更多新客人，而在网路上经营虚拟通路，不但在门市租金上节省不少成本支出，也在存货问题上获得更为弹性的解决方案。eBay台湾行销总监黄凌佳表示，过去认为虚拟通路将取代实体通路的想法，需要彻底改变，事实上两者之间的结合，将能在整体销售的力道上更为增强，此外，透过将拍卖交易内容资料库化后，也能对各地时尚流行与消费习惯，建构相当程度的认知，对拓展市场具参考价值。