【大澳门威尼斯人赌场官网3月9日讯】(记者谢亚晴╱台北报导)一九九八年，台湾出现了“扁帽一族”与扁帽工厂，贩售以陈水扁为主的周边商品，颇为抢手。二○○○年五月廿日总统就职典礼之前，“扁帽一族”推出的纪念商品几乎销售一空。二○○四年，泛蓝阵营此次也推出“蓝天战队”、“同心协力”等系列义卖品，将国民党主席连战塑造成“战哥”，打破连战以往形象。两方推出之商品多以实用为主，但泛绿经营手法与形象商品令人感觉较为活泼。

目前担任凯达格兰学校公共事务部主任的邵立中曾撰文表示，“扁帽工厂”的设立其实是个偶然，并不在最初的竞选策略的规划中。起因为某位台湾知名企业家打电话给罗文嘉，表示他公司在台北的房子将拆除重建，重建前可提供给阿扁竞选使用。当时由于竞选总部已经择定且装潢完成，所以罗文嘉起初并未回应。后来这位企业家不断催促，罗文嘉才决定创造一个以青年和妇女为主的“另类总部”，扁帽工厂由此诞生。

扁帽工厂刚开始生产有帽子、围巾、隔热垫、T-shirt等，邵立中说，上一届总统大选日在冬天，扁阵营希望扁帽流行兼实用，所以选定毛线帽，没想到造成流行。二○○○年，陈水扁就任总统之际，扁帽工厂又生产了就职典礼相关产品，如遮阳帽、钥匙圈、阿扁娃娃存钱筒与手机吊饰，很快销售一空。

扁帽工厂却在二○○○年总统就职典礼后暂告停业，当时的扁帽工厂经理罗胜顺解释，主要考量为政治人物不要过于商品化。而今年一月“扁帽商品”又重出江湖，这次由民进党网路小组自行设计，开发产品包括毛线扁帽（增加红色）、狗领巾、马克杯、扁娃围巾、扁娃绒毛布偶、第三代扁娃存钱筒、扁娃手机调饰、小背包、棒球帽、T-shirt等产品，本次重点形象产品为扁娃。

民进党网路小组召集人林俊佑表示，重新推出扁帽一族是因为各地竞选总部募款不易，才决定推出扁帽商品，贩卖所得利润做为竞选总部经费。

候选人善用形象美学

邵立中表示，“扁帽一族”源自美国特种部队“绿扁帽部队”，讨论过程中，有人认为阿扁予人太过强势的印象，而“部队”又带有军国主义色彩，所以决定去掉“部队”以其他名词取代；加上台湾民间对“绿帽”一词忌讳甚重，且不宜太过突出政党的颜色，最后正式名称为“扁帽一族”。

而相对于扁阵营的“扁帽一族”，马阵营成立“骉军团”，邵立中分析，扁阵营用“一族”来软化阿扁太过强势的形象，马阵营则用“军团”来补强马英九太过温和的形象。选战形象包装必须去“太过”、补“不及”的原理，双方阵营都注意到了。

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