【大澳门威尼斯人赌场官网2月29日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者秦安妮编译报导) 美国几个职业协会，特别是NBA，从上个世纪的80年代就开始为它在中国的发展铺路了。他们派出由现在和过去知名的球员组成的球队到中国旅行、打友好赛。这些努力并没有显着回报﹐中国人对美国体育运动的兴趣不大。但是一年前开始的“姚明热”却成功地帮助美国体育工业打开了中国市场。

华盛顿时报报导﹐美国大多数职业运动协会(pro sports leagues)把中国视为国际市场的重中之重，当然这是从商机的角度谈起。

一年前，姚明热(Yao Ming mania)的出现震动了太平洋两岸，美国职业篮球联盟（NBA) 播出的常规赛事的场次增加到310多次，数以百万的中国家庭收看了比赛，这个数字是美国有电视家庭数的几乎3倍。职业篮协计划今年秋天在北京和上海举行两场季前赛，比赛双方是姚明带领的休斯顿火箭队(Houston Rockets)和萨克拉门托国王队(Sacramento Kings)。

很快，全美职业橄榄球联盟(NFL)也将宣布2005、2007年在这两个城市举行季前赛，它们还要象NBA那样，对中国观众转播本赛季职业橄榄球超级碗的总决赛。棒球联盟(League Baseball)正对中国棒球协会做着全方位的、从基层开始的努力，希望增加它的棒球比赛。每项举措都与当地市场宣传、母语网站、体育广播和旨在促进中国篮球、橄榄球和其它运动的年轻人的活动遥相呼应。

“我们在中国有很多机会，而且，在以后几年里，可以说是商机无限。”芝加哥的一位运动产业顾问马克.甘尼斯(Marc Ganis)说。目前他正致力于说服中国政府扩大对美国运动和娱乐业的引入。拥有13亿人口的中国，不但是职业运动协会(pro sports leagues)的“大肥肉”，而且是全体美国商家向往以久的好市场。

几个职业协会，特别是NBA，从上个世纪的80年代就开始为它在中国的发展铺路了。他们派出由现在和过去知名的球员组成的球队到中国旅行、打友好赛。这些努力并不得要领，中国人对美国运动的兴趣了了。协会在中国没有举办季前赛或常规赛，这些赛事在日本、波罗黎哥、英国、西班牙和德国都举办过，当地大量的宣传带来令人兴奋的商业利润。协会还发现在中国做生意很难，他们经常听到美国公司因为中国的黑箱操作而损失数百万的耸人听闻的事。

然而，姚明加盟休斯顿，很快溶化了这些障碍。

姚明开始打球才几个月，就赢得了NBA全明星赛的明星之明星选举的一个点，这个荣誉归功于成千上万的中国球迷上网为他投票。他是几场广告战的明星，这要感谢Visa, Apple(苹果) and Gatorade(佳得乐)所做的努力。

去年秋天，姚明和锐步(REEBOK)签下的天价7000万的合同使他的其它合同黯然失色，锐步从而开启了NBA全力进军中国市场的先河。

现在，篮球在中国是最受欢迎的运动，NBA在那里的商业活动正在以每年50%的速度增加，居所有NBA与之有商业行为的国家之首。现在，协会在中国的任务就是借姚明的这股热风，把中国变成它持久、成熟的商业伙伴。NBA在香港设立了办事机构，NFL和棒球联盟在日本的办事处也对中国服务。

既然运动协会已经开出大道，美国公司就当仁不让了。协会的老搭档，锐步(Reebok), 耐克(Nike), 安休舍－布希(Anheuser-Busch )和可口可乐( Coca-Cola)纷纷涌入中国。

“现在不仅仅是我们自己，”NBA资深国际市场副总裁Sal LaRocca说，“比如锐步(Reebok)，在中国已经有非常完善的零售网。今年会有175至200家大型商场卖我们的运动服装和设备，而这基本上是从零开始的。”

“遍及世界，不管是马德里、墨西哥城、墨尔本或芝加哥，人们对流行的文化都有趋同性，我们是，中国也是，所以我们很乐观。”(//www.dajiyuan.com)