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2005台湾理想品牌排行榜出炉国际大厂占优势

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月27日报导】(中央社记者陈钧凯台北二十七日电)台湾“2005年消费者心目中理想品牌”排行榜调查今天出炉,结果消费者心目中各类产品的前三名理想品牌,仍以如宝碱 (P&G)及联合利华等,拥有丰富国际资源的跨国大厂为主。

调查结果发现,行销能力强、拥有庞大广告预算的跨国品牌,如美国知名消费品巨人宝碱 (P&G)、联合利华、麦当劳、新力、NIKE及可口可乐等,均稳坐消费者心目中理想品牌的前三名,本土品牌则有待加强;其中白兰、统一面、青箭及舒洁则是连续二十年进榜。

突破杂志副总编辑范碧珍表示,自一九八六年国际大厂相继进入台湾市场以来,本土品牌在消费者心目中的地位,就渐渐的被国际品牌给淹没,土洋品牌的消长更是逐年明显。

她分析,国际品牌的最大优势在于行销能力强,尤其是擅长砸下大笔的广告预算,以洗发精为例,在一九九五年的调查中,沙宣就是在大量的广告银弹攻势下,深深扣住消费者的心,首度登上洗发精品牌的第一名宝座,同样地,多芬在二000年时,也以同样的广告操作手法,挤下沙宣成为消费者心目中理想品牌。

范碧珍说,本土品牌既然无法在广告上与国际大厂相抗衡,只好摒除广告,改选择由通路促销等活动与消费者产生接触,以避免正面冲突,也因此渐渐淡出市场主流地位。

她指出,另一个值得注意的趋势是中国品牌的崛起,像康师傅及青岛啤酒都在进入台湾市场的短短二、三年间,即挤进排行榜亚军,由此可见,一旦中国品牌有机会在台销售,挟着庞大的市场经济规模及政治话题的炒作,品牌知名度往往能一飞冲天,而这种情形在两岸相继加入世界贸易组织 (WTO)后,势必将常见。



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