【大澳门威尼斯人赌场官网9月23日讯】(美国之音记者韦娓报导) 男士系列化妆品在中国，尤其是上海已经打开市场，并广泛流行。 化妆品公司是如何打破中国人的陈旧观念，在中国市场占领这一席之地的呢？

*资生堂男士系列中国反响*

提到化妆品，不少中国人会说，它属于女性世界，和男子不相干。因为男子汉大丈夫贵在阳刚之气。有人甚至说，男人用化妆品是丢人现眼、女模女样、令人作呕。 但是这种观念现在已经陈腐过时了。《华盛顿邮报》报导说，中国尤其是上海的市场上出现了一种新现像：男用护肤品、化妆品、发胶以及减肥术正在兴起。

曾几何时，上海千家万户的衣橱里是清一色的毛式制服。但如今的上海却已成为世界各大化妆品公司的抢占目标。街头巷尾理发美容院鳞次栉(音：志)比；百货商店里化妆品琳琅满目。根据东方网的报导，日本的高档化妆品公司资生堂在两年前推出了男士系列化妆品“俊仕”，在中国市场上反响热烈。今年上半年的销售额达人民币一百八十万元，名符其实地造就了大批俊美男士。

*男性化妆品如何赢得市场？*

童培琦是美国露华浓化妆品公司上海总部的美容师兼促销员，在化妆品市场的第一线亲眼目睹了男用化妆品在上海的推广，她说：“目前男性化妆品的销售约占整个市场比例的百分之四十。”那么男性化妆品是如何在中国上海赢得市场的呢？童培琦说：“首先一个品牌要进入上海市场一定要通过电视传媒，然后要通过杂志之类的广告宣传，更要进行很多大厅促销推广活动，例如试用妆， 让男性逐步了解化妆品并非女性专用，男性也可以拥有。”

上海男性，尤其是二十到三十岁的小伙子是男用化妆品的主要消费者。童培琦这样分析其中的原因：“上海男性思想比较开放，出国机会也特别多，而且现在环境污染特别严重。要让他们了解，用了男性化妆品后，他们的皮肤特别光洁，不像以前那样暗沉，也解决了发青春痘等一系列问题。”

*许多男子注重仪容*

然而打破传统观念也不是轻而易举的。拿战绩辉煌的资生堂品牌“俊仕”为例，开始他们另设男用化妆品专柜想吸引男顾客，但发现光顾柜台的男士行色匆匆，似乎怕失面子。而且一半的男用商品是妻子或女朋友买的。于是他们合并了男女化妆品柜台，营造更舒坦的购物环境。

韩国和中国合资的蝶妆化妆品公司也推出了男性系列化妆品。公司的市场分析员兼美容师石容这样分析男用化妆品在中国上海市场崛起的社会因素，她说：“像我们公司是个韩国合资公司。它看中了中国上海的市场是因为中国自从改革开放以来，上海发展速度非常快，和世界接轨也非常快，是个国际性的大都市。随着世界许多公司进入中国，现在中国许多男子对自己面子上的问题也非常注重了。他们觉得仪容仪表更加重要，甚至对他们的生意都能带来很大的好处。”

*堂堂仪表让男士时运亨通*

佛要金装、人靠衣装，这是句老话，而在当今的商品社会，堂堂仪表有助于让男士时运亨通。 石容说，男用化妆品在中国上海打开市场还说明了中国的进步和发达。石容说：“在仪容仪表这个很细小的问题上说明了中国的发达和进步。另外，个人在达到很大程度的满足上也需要享受生活。”石容认为，男士爱美是热爱生活的体现。而中国男士神采奕奕地登上国际经济和政治舞台是为中国人争光，也有助于确立中国在世界上的重要地位。

艰苦朴素的无产阶级传统在中国已退向遥远的过去，代之而起的是不是文革中曾彻底扫除的资产阶级生活方式呢？这令人困惑。然而千真万确的是：不论无产阶级还是资产阶级，不管是男是女，爱美之心人皆有之，这无可非议。
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