【大澳门威尼斯人赌场官网8月7日讯】(自由时报记者张启华台北报导)相较于化妆保养品的数百亿市场，香水市场似乎就显得小多了！或许因为香水并非非买不可的消耗品或必需品，纯粹是一种充满感情与主观的“奢侈品”，因此，尽管每年总有至少上百瓶以上的新香水面世，也不断有香水系列的延伸商品推出，但能让人熟悉的香水有多少？像香奈儿的No.5一样红个几十年的经典香水又有多少？

　 台湾香水市场一年到底有多大业绩？事实上，由于香水的通路较为复杂，业者的进价与实际卖价有很大差异，实在很难推算。先亚香水总经理谢丽姗表示，根据[台湾经贸网] 取得官方的进口资料，以2001年来说，进口总值约为美金1,900万元，则批发价约是13～14 亿，而零售金额大约是26～27亿；卢亚香水行销业务经理裘静文表示，以整个化妆品市场来说，香水占比约8～9%，相较保养品70%及化妆品约21%，仍不到整个市场的一成，其中香水的通路与一般保养品有很大不同，65～80%业绩来自于香水店，只有约20～35%业绩来自于百货香水柜。

　 尽管每年总是有上百瓶新香水推出，然千秋香水总经理蒋曼琪表示，前几年，少量的钱都集中在大品牌香水上，二级、三级香水几乎都跑不出业绩来。5年前，大品牌香水1年卖个8万、10万支都不是问题；现在市场上，香水愈来愈多，新旧淘汰速度也更加快速，1年能卖1万支以上的香水，已经能列入“畅销香水”之列了。千秋香水企划部经理蒋曼瑜表示，在每年推出的新香水中，消费者比较熟悉的品牌约有30几瓶，品牌与香味是影响新香水销售的最大主因，比较畅销的可到1万瓶左右。

　 不过，除了品牌、香味外，通路多寡也是影响销路的很大原因，LVMH化妆品公关经理石依洁表示，像Dior、娇兰、CHANEL、雅诗兰黛、LANCOME等品牌，都以百货专柜为主，并不走香水店的通路，因此，在销售数量上自然会受到影响，即使是经典的香奈儿香水，目前也只有No.5、摩登coco、CHANCE三支香水年度破万瓶，其中只有No.5是经典香水，另外两支都算是新香水；三宅一生香水广告宣传经理赵之绮表示，尽管三宅一生香水早已是市场上常卖型的经典香水，然由于香水店通路仅有20个，专柜也只有9家，1年也至多卖个7、8千瓶。
(//www.dajiyuan.com)