【大澳门威尼斯人赌场官网7月26日报导】（中央社记者褚卢生洛杉矶特稿）谈到每个人心中熟悉的卡通人物，不同年龄层的人会有不同的选择，E世代青少年男女的脑海中可能会迅速浮现狮子王、小美人鱼，打电玩的儿童喜欢最新的小丑鱼，而六十岁以上的银发族会异口同声的回答：“米老鼠是我们的好朋友”。

如果说，卡通人物也有开山鼻祖，喜欢看卡通片的人多数会把箭头指向米老鼠。米老鼠诞生于一九二八年十一月十八日，它是二十世纪娱乐业钜子华德迪士尼用他颇具童心的笔触所创造的。

七十五年来，米老鼠一直扮演迪士尼的镇山之宝，三不五时的会出现在电视萤光幕，但是大多数的时间它被放在百宝箱中沈睡，因为E世代喜欢的卡通人物不只它一位。

数周前，当行销大师安迪．莫宁（Andy Mooney ）应聘为迪士尼拯救旗下玩具商品部门时，突然警觉到他所熟悉的米老鼠在迪士尼公司的内部备受冷落，丝毫不受应有的重视。

儿童时期视米老鼠为成长伙伴的莫宁认为，要唤起社会大众对迪士尼的青睐，进而促销与电影、电视相关的周边产品，应该率先把米老鼠从束之高阁的玩具百宝箱中翻出来，让它成为迪士尼的代言人。

在影剧圈被誉为现代公关“沟通大师”的莫宁，自从打定这一主意后，每每透过迪士尼内部重大集会，逢人便推销米老鼠的价值，为建立迪士尼内部共识而努力不懈。迪士尼公司总部设于洛杉矶北郊的伯班克市，它旗下经营的企业包括电影公司、电视集团、主题乐园、卡通动画设计部门等，遍布全美东西两岸城市。

在逐步取得内部共识后，莫宁开始落实自己的想法，他首先找来纽约大都会博物馆的驻馆雕刻大师梅尔（Mear），透过他神奇的指尖，为米老鼠保存二零年代问世的粗犷线条，但同时赋予它二十一世纪电脑动画的深度曲线感。

不久前，一位专为著名媒体娱乐版执笔的自由撰稿人欧文斯坦，在洛杉矶西区一间旧书摊里找到米老鼠担纲的第一部电影“蒸汽船威利”（Steamboat Willie）的旧剧本，在仔细阅读后，他毛遂自荐的向莫宁建议–愿意为走过四分之三个世纪的米老鼠赋予文学的新内涵，出版一套以米老鼠为主角的卡通丛书。

莫宁一点一滴的努力，日前终于获得美国影剧泰斗、也就是迪士尼现任总裁麦可．艾森纳（MichaelEisner）的首肯，同意透过米老鼠诞生七十五周年，经由多项全球性的系列造势活动，为米老鼠赋予新的生命。

主要的系列造势活动包括：一、向美国邮政总局申请发行一套米老鼠问世七十五周年邮票。二、邀请当代七十五名艺术家，以米老鼠为“模特儿”（Model），画出他们心目中认为米老鼠最具趣味性的动作。三、为米老鼠打造电脑三度空间（3D）的新形象。四、聘请好莱坞名影星珍妮佛安妮斯顿（JenniferAniston）担任迪士尼亲善大使，携带令人“耳目一新”的米老鼠访问世界各大城市。

根据莫宁从华德迪士尼自传中的了解，米老鼠其实是为成年观众创造的，因为在二、三十年代，只有他们是社会消费主力。

时移物迁，历经七十五年后的今天，E世代的青少年已经取代他们的祖父母，成为娱乐事业的目标消费群。

莫宁说，透过当代影剧、艺术、文学大师的创意、指尖、笔触，米老鼠要能吸引目标客户群的关键，是它必需在举手投足之间，能令E世代产生“酷”（Cool）的感觉。经过种种专业形象塑造，一系列为米老鼠举办的造势活动将于十一月初升火待发，莫宁希望这一次它能再一次扮演青少年、小朋友成长期间的好伙伴，从而巩固迪士尼卡通王国的美誉。