【大澳门威尼斯人赌场官网11月18日讯】(美国之音11月17日报导)十年前，因特网和电子商务刚刚兴起的时候，互联网似乎是一个最适合做广告的窗口。广告商能更快更便利地制作广告，把广告及时传递给用户。而用户也不用每天被扑天盖地，自己根本不感兴趣的广告所包围。

* 网络广告效果难知晓*

然而，网上广告经过尝试，结果却让广告商和顾客大失所望。直到最近，网上广告似乎才出现了小小的回潮。其实，很多人都承认，他们对网上广告视若无睹，往往是一跳出来，连看都不看就把广告窗口关上。

既然如此，在网上做广告到底能起到多大的宣传效果呢？科技专家迈耶斯在谈到这个问题时说：“广告行业的人常说，总会有一半广告有用，但是没人知道是哪一半在发挥作用，所有商家们只好不停地做下去。这种情况也适用于在互联网上做广告，没有人知道哪些广告有用，哪些广告是白费力气。因此，很多公司都不敢停下来。不过，广告行业显然出现了滑坡。”

* 网络广告比其他形式热*

迈耶斯说，过去几年里，广告业总体出现萎缩。有趣的是，跟电视广告、电台广告和报纸广告相比，广告商更重视网上广告，因为其它形式的广告效应都没办法衡量广告效果，你不知道观众和读者看到广告后是不是会去买这款汽车，或是喝这种饮料。

迈耶斯说，网上广告很多都是横幅广告和弹出式广告。大约五年前，有些公司开始计算网民点击这些广告的比例，结果发现只有大约百分之一。

广告业因此非常失望，并在很大程度上放弃了这种广告途径。所以说，尽管我们在网上还是能看到很多广告，但实际上广告行业并没有源源不断地把广告送上网。与此同时，最近网上广告好像又有起死回生的迹象。迈耶斯说：“有一段时间，网上广告好像要寿终正寝，但是从去年以来，又有起死回生的迹象。比方说吧，二零零二年上半年，广告业在网上的广告投入一共是二十八亿美元，而今年同期的数字上升到三十二亿美元。这里面有几个原因。首先，广告商们想出了一些新点子，既能增加广告效应，又不会让人觉得这些广告无孔不入。”

* 广告与搜索引擎连一起*

迈耶斯举例说，其中一种很流行的方法是把广告跟搜索引擎连在一起。网民用搜索引擎查找信息的时候，跟搜索内容有关系的广告就会跟搜索结果一起跳出来。这当然要比跟网站一起跳出来的广告强得多。不过，迈耶斯也强调，弹出式广告不会马上消失。迈耶斯说：“一段时间以来，这一直是最受欢迎的广告形式，因此一时半会儿是不会消失的。广告行业的一大商业秘密就是，某种广告形式一旦被广告公司、广告客户和网站所接受，就很难被放弃，因为整个行业都习惯于这种方式了，各方之间的交涉也有了一定之规。”

迈耶斯说，对付这些弹出式广告，除了关上广告窗口之外，没有更简便更省事的方法。市场上现在也有几种截杀弹出式广告的软件，其中两种比较受欢迎的一个是stopzilla.com，另外一个是stopsign.com，用户可以把这种软件安装在自己的电脑上。

* 新形式发展前景不错*

迈耶斯说，现在看起来，根据搜索内容做广告的方式发展前景好像不错，不会过分干扰互联网用户在网上的活动，同时也能提供丰富的信息，类似嵌入网页的小型广告。现在越来越多的网民开始用高速宽带上网，广告商们因此能在广告中加入更多的内容，比横幅广告提供更多的产品信息。
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