与LV和巴宝莉说再见 中国年轻人转买平替品
【大澳门威尼斯人赌场官网2024年09月25日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者夏雨综合报导）对于23岁的郑洁文（音译）来说，中国经济放缓并不是一个抽象概念，她在广州一家广告公司从事平面模特工作。
从去年开始，公司新业务下滑，郑洁文的薪水逐渐减少，最终在2月份大幅削减，收入降至一半。“我非常震惊。”她告诉CNN。
自2023年以来，随着中国消费者在经济不景气情况下改变购物习惯，一些“平替”（pingti）品牌销量飙升。“平替”对应的英文词汇是“dupe”，指某样东西的“平价代替品”，也指仿品。
分析师表示，随着中国消费者信心接近历史低点，这类平替产品的受欢迎程度正在飙升。市场研究公司英敏特驻上海总监劳雷尔‧顾（Laurel Gu）对CNN表示，经济明显放缓，导致社交媒体上对“dupe”的搜索量从2022年到2024年增长两倍。
年轻人转买平替品
在中国，越来越多的Z世代买家选择这些“平替品”——名牌商品的高质量复制品。这些仿制品虽然并非廉价假货，但和正牌相比，价格低很多。例如，Lululemon打底裤在官方中文网站上售价为750元人民币（106美元）。如果有人在中国电子商务网站上搜索瑜伽裤，一定会找到其它选择，价格低至35.21元人民币（5美元），而且宣称质量相同。
是什么导致中国年轻人用平替品替代奢侈品？专家表示，原因有很多，首先是中国经济放缓。
中国经济停滞导致工资下降，迫使许多人重新考虑消费习惯。重庆教师欣欣（音译）告诉CNN，她以前是雅诗兰黛高级修复精华的粉丝。然而，今年工资下降20%以上，促使她寻找替代品，价格便宜100美元。
在经济动荡的中国，当局公布的18至24岁人群失业率在8月高达18.8%。成千上万个欣欣在寻找仿品来替代高端商品，旨在努力维持生计。
郑洁文对CNN表示，薪水下降后立即减少支出，意味着不能再购买路易威登（Louis Vuitton）、巴宝莉（Burberry，博柏利）或普拉达（Prada）这些她以前常买的品牌，转买平替品。
对国家经济缺乏信心 中国家庭削减日常开支
不仅仅是年轻人放弃名牌，30岁、40岁以上的人群也开始收紧开支。
广州33岁的个体工商户妮可‧哈尔（Nicole Hal）告诉CNN，她对国家经济缺乏信心，尽管预计今年和丈夫的合计收入至少为400万元人民币，仍然要大幅削减开支。
“我已经停止购买奢侈品和昂贵护肤品，包括昂贵衣服。我不再外出就餐，而是每周至少四天自己做饭。”她说。
巴克莱经济学家在9月12日的研究报告中写道：“与美国在疫情后出现的巨大正财富效应不同，中国家庭因房地产市场低迷而遭受巨额财富损失，估计损失高达18万亿美元。”
他们表示，换个角度来看，这相当于中国每个三口之家损失约6万美元，这个数字几乎是中国人均国内生产总值的五倍。
45岁的杰西卡‧王（Jessica Wang）告诉彭博社，自己开始购买爱马仕（Hermes）包包的平替品。（延伸阅读：经济萧条下 小中产穷游 底层民众苦水泡黄连）
平替品趋势致西方名牌销售下滑 中国整体消费零售额低迷
随着消费者逐渐远离西方品牌，雨果博斯（Hugo Boss）、巴宝莉、历峰集团、斯沃琪（Swatch）、路威酩轩（LVMH）等奢侈品零售商，在中国的销售额均出现下滑。英国时装品牌巴宝莉报告称，上一季度销售额同比大幅下降近21%，董事会主席格里‧墨菲（Gerry Murphy）将其归因于“消费者信心下降”。
斯沃琪集团在财务报告中写道，中国和东南亚市场对奢侈品的需求“急剧下降”，这些市场“严重依赖”中国游客。
奢侈品巨头路威酩轩集团今年前六个月在亚洲地区（不包括日本）的销售额，与2023年相比下降10%。该市场由中国主导。
平替品趋势也导致中国整体消费和零售额低迷，上个月零售额低于本已很低的预期。今年夏天一系列经济数据非常疲软，经济学家认为中国无法实现其经济增长目标。
野村证券经济学家在本月早些时候的一份研究报告中写道，在中国疫情之后重新开放一年半后，消费者信心仍在努力恢复。
他们表示，7月份消费者信心指数从6月份的86.2降至86.0，仅略高于2022年11月创下的85.5历史低点，当时中国仍深陷疫情困境。该指数以0到200的等级衡量消费者信心，100表示中间水平。
经济学家表示，由于股价下跌、资本外逃和“不温不火”的工资增长，中国购物者正在观望。不过，根据CNN对中国不同地区消费者的采访，保住现有工资已经被认为是一种幸运。
责任编辑：叶紫微#