西凤酒经销商找司马南代言翻车 被指自杀式营销
【大澳门威尼斯人赌场官网2024年09月22日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李净综合报导）今年中秋前夜，中国“四大名酒”之一的西凤酒旗下品牌“国花瓷”，因为邀请“大五毛”司马南参加“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动，在网上引发争议。有网民说，主办方这是在搞“自杀式营销”，还有不少网民表示抵制西凤酒，该品牌也因此被贴上了“夹头酒”的称号。
根据活动视频显示，司马南扮成“诗仙”李白，在西凤酒旗下品牌“国花瓷”晚宴上朗诵李白的诗作，并逛了西安大唐不夜城，一不小心还额外表演了“司马扑街”。
有网民在社交平台上发表看法：“司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合，不应该邀请其作为活动嘉宾”。
据网易发文称，许多网民通过短视频和文章，历数司马南惯常的“爱国贼、表演艺术家、两面派”等恶劣表现，以及拍电影票房惨淡、搞代言坑苦对方等现实案例，称这样的人怎么能够挑起“盛唐夜宴”的大梁。
更有说主办方这是在搞“自杀式营销”，相当于给酒里加了三千吨的三聚氰胺。一众网友表示从此不喝西凤酒了，甚至有赌气说再也不去西安的。
随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
公开资料显示，司马南，本名于力，因为其以极端反美的言论而闻名。大陆网民曾将司马南与胡锡进、孔庆东、吴法天并称为中共“四大五毛”。有网友嘲讽他“反对美国是工作，移民美国为生活”。司马南此前曾公开承认他在10年前就已经在美国购置房产，引起五毛、愤青的愤怒，并指其是“两面人”。
对于网上舆论，据每日经济新闻报导，9月19日，“西凤酒”微信公众号发布通知，其中明确将规范各分（子）公司、各经销商、供应商等市场推广活动。
上述通知要求，营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施；活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合“社会主义核心价值观”等。
资料显示，“西凤酒”微信公众号认证主体为陕西西凤酒营销管理有限公司，该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。
西凤酒与茅台、汾酒、泸州老窖一起荣获首届国家级名酒称号，并称为“四大名酒”。宝鸡市国资委和陕西省国资委分别位列西凤酒第一大和第二大股东。
西凤酒此次舆论风波，实际上由经销商引起。事实上，这也不是西凤酒第一次为其经销商不当行为“买单”。
据《济南日报》旗下媒体“新黄河”报导，知名演员黄渤此前就以侵犯姓名权和肖像权为由起诉了西凤酒及两家经销商，分别是臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。随后，西凤酒发声明称，此事件属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。
屡次为经销商“收拾残局”背后，西凤酒的贴牌模式正显露弊端。据不完全统计，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种，被业界戏称为“白酒界的南极人”。
西凤酒此前已经在IPO之路上摔了四次跟头。据悉，西凤酒第一次冲击上市在2012年，但由于财务造假及高管派系“内斗”风波，首次IPO未果。到了2016年，由于业绩波动以及高管财务违规，西凤酒再次折戟。
2017年，西凤酒第三次启动IPO之际，却又陷入了“贪腐风波”，原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股被判刑，公司也再次与上市擦肩而过。
时隔一年后，西凤酒再次冲击A股。这一次，在IPO前夕公司被爆出旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒再次上市失利。
责任编辑：孙芸#