【大澳门威尼斯人赌场官网2024年09月15日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者纪语安综合报导）在度假胜地，现在会看到越来越多人拿着来自雅典四季阿斯蒂尔宫的棕色手提包、穿着来自伊登洛克卡普卡纳酒店的背心裙；还有伦敦的通勤者带着来自五星级酒店One&Only的包。

据彭博社报导，全球各地的豪华酒店正在加大对自有商品的投资，如比弗利山庄酒店（Beverly Hills Hotel）开发218美元的粉红色和绿色尼龙手提包、巴黎勒布里斯托（Le Bristol Paris）酒店贩售88美元的棒球帽，甚至连伦敦半岛饭店（Peninsula London）也开卖770美元的丝绸睡衣。

多年来，豪华酒店一直在实体店中销售周边商品。然而，近来由于疫情影响，消费者越来越习惯在网路下单，酒店也顺势加入这股电子商务风潮。

现在疫情趋缓，客人纷纷涌回饭店享受度假体验，周边商品就从单纯的纪念品变成了一种身份地位的表征。

安缦酒店是世界上最豪华的酒店之一，它的网路商店出售2,700美元、印有字母“A”的手提包；安缦的电子商务规模在过去一年中增长了一倍。文华东方推出其经典扇子图案的优质棉和皮革制成的包，售价166美元。罗马的伊甸园酒店（Hotel Eden）也推出450欧元（500美元）的一款致敬罗马城的手工黄色帆布包。

波士顿大学酒店管理学院副教授莱奥拉‧兰兹（Leora Lanz）表示：“商品是一种身份地位的象征，对于千禧世代和Z世代来说，高档饭店的商品散发出一种‘懂的人就懂’的气质。”

对豪华酒店来说，这是一个诱人的额外收入来源，根据伦敦南岸大学商学院副教授芭芭拉‧查内卡（Barbara Czarnecka）的说法，这是一个精明的行销策略。“消费者感觉，如果他们购买了豪华酒店品牌的产品，他们就会更接近上流社会。”她说。

这对于奢侈品牌来说也是一个难得的契机。豪华家居服品牌Olivia von Halle最近与伦敦半岛酒店合作推出了商品系列，包括价值620英镑的丝绸睡衣（在美国定价770美元），睡衣花样的灵感是从酒店看出去的海德公园景观；美国时尚品牌Frame则与巴黎丽兹酒店合作。

英国时装协会前主席史蒂芬妮‧菲（Stephanie Phair）指出，越来越多的奢侈品开始与豪华酒店合作。“疫情之后，人们愿意为了旅行与体验花钱，因此时尚品牌和酒店在思考如何抓住这个商机。”

近几个月来，欧洲奢侈品市场遭受严重冲击，整体市值缩水近2,500亿美元。据彭博社报导，奢侈品市场下行主要受到中国经济衰退的影响，中国消费者对高档商品的需求显著减少。

英国奢侈品品牌博柏利（Burberry）在过去一年中市值骤降70%，并被伦敦富时100指数剔除。古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering SA）和雨果博斯（Hugo Boss AG）受创也十分严重，市值在过去一年中几乎蒸发一半。LVMH集团曾是欧洲市值最大的公司，但现在已跌至第二位。

尽管锁定顶级客户的爱马仕（Hermès）等品牌表现稳定，但奢侈品行业整体正面临危机，许多品牌正在寻求转型。

责任编辑：林妍#