【大澳门威尼斯人赌场官网2024年08月28日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者陈霆综合报导）由于中国市场低迷，损失超过预期，韩国化妆品制造商正将出口重点转向美国。他们凭借高功能性产品、防弹少年团（BTS）等韩国偶像为主角的广告，成功获得北美消费者的青睐。

“爱茉莉太平洋”（Amorepacific）是韩国美妆巨头，近年来中国市场低迷不振，一直是巨大拖累，促使该集团实现国际业务多元化，减少对中国依赖。

在COVID-19大流行期间，中国市场的需求急剧下降。随后，高失业率和房地产市场的下跌打击了消费者的信心，进一步影响销售业绩。随着中国经济放缓，中国民众也纷纷转向更低价的中国本土商品。

2023年，Amorepacific在中国的营收约下降了20%，总营收下降了11%，利润下降了约50%。

这已是营收和利润连续第二年下降。2022年受疫情影响，中国市场营收下滑30%，总营收年减15.6%，利润下跌48.9%。

今年8月，Amorepacific发布了2024年第二季度财报，中国市场销售依然低迷。

报告显示，中国市场销售额较去年同期暴跌44%。相比之下，在亚洲其它地区（中国除外）、美洲地区、EMEA地区（欧洲、中东、非洲）的业绩都有显着增长。

特别是在美国的销售额更增长了65%，达到1,218亿韩元（约9,100万美元），首次超过了之前的第一大出口目的地中国。

一位Amorepacific高层向《日经亚洲》表示：“我们在美国的投资终于开始得到回报。公司的海外部门占销售额的40%，在去年同期亏损327亿韩元后，今年4至6月份实现了51亿韩元（约381万美元）的获利。”

Amorepacific的高层人士向《韩国时报》表示：“我们正重点培育美国、日本、英国和印度等具有高增长潜力的市场，将它们打造成全球主要市场。”

另一韩妆巨头LG生活健康，近年在中国市场的情况也不乐观。2023年受中国销售低迷的影响，总利润同比下降31.5%，营收下降5.3%。尽管今年上半年销售略有回升，但整体境遇仍未走出困境。

LG生活健康也正把增长的重心，从中国转移至北美与日本。目前该品牌正在东京、大阪和名古屋开设门店，提升品牌形象，扩大与消费者的接触。在北美，则与亚马逊、沃尔玛、丝芙兰等零售商合作。

事实上，韩国的中小规模化妆品企业，早已加快了市场多元化的脚步。

据韩国中小风险企业部2月发布的去年出口趋势，化妆品是韩国中小企业的第一大出口商品。去年，化妆品中小企业向海外销售了价值54亿美元的化妆品，创下了历史新高。

中小风险企业部官员向韩媒《中央日报》表示：“我们曾试图把出口目的地多元化，努力打进美国、欧洲、日本等市场，这已取得了部分成效。”

目前，有许多国际化妆品生产商在中国举步维艰，包括美国的雅诗兰黛（Estee Lauder）、日本资生堂、法国丝芙兰等。

7月，日本资生堂旗下高阶护肤品牌BAUM（葆木）宣布将撤出中国市场。

8月，雅诗兰黛发布了2024财年（截至2024年6月末的一年）业绩，全年净销售额下滑2%，净利下滑61%。这已是雅诗兰黛连续第二年销售下滑，连续第三年净利下滑。雅诗兰黛表示，高端美妆在中国市场的需求不振，仍是雅诗兰黛业绩不振的主因。

路威酩轩集团（LVMH）拥有的美妆零售商丝芙兰（Sephora）上周也表示，由于中国的消费者限制自己在美妆用品上的开支，该公司正在裁减中国境内的员工队伍。

今年早先，法国化妆品巨头欧莱雅集团的首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也曾向《金融时报》表示：“在全世界，消费者信心仍非常低落的地区只剩中国。”

他表示，中国的“就业市场并不健康，许多中国人把积蓄投入了房地产，但房地产的价值已大幅下降”。

责任编辑：叶紫微#