【大澳门威尼斯人赌场官网2024年07月19日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者纪语安综合报导）今年上半年，Uniqlo（优衣库）在中国大陆的一些门市销售额偏低，关店的数量超过了新开数量。
因应中国大陆市场衰退，Uniqlo正在努力扩张海外市场。目前，Uniqlo在北美和欧洲的营收和利润大幅成长，东南亚、印度、澳洲和韩国的业绩也持续改善；日本本土市场也有强劲的表现。
据Uniqlo母公司迅销（Fast Retailing）的财报，2023财年（截至2023年8月）大中华区每家店铺的销售收入为6亿日元（包括EC、电子商务），仅为日本国内（11亿日元）的一半左右。
《日本时报》报导，Uniqlo大中华区执行长潘宁表示，中国年轻购物者越来越喜欢由当地制造商生产的、没有品牌的衣服。（延伸阅读：贝恩奢侈品报告：中国富人避炫富 转低调时尚）
积极拓展全球市场 开店理念和亚洲不同
欧洲现在是Uniqlo的重要目标市场，财务长冈崎健（Takeshi Okazaki）表示，在欧洲各地开设新门市有助于提升Uniqlo的品牌认知度。
今年春天，Uniqlo在英国罗马和爱丁堡开设了新旗舰店，在伦敦、意大利米兰和法国尼斯也开设了门市；目前全球2,469家门市中，欧洲门市总数达到76家。
Uniqlo在欧洲的业务型态与亚洲不一样，在欧洲，大城市旗舰店的业绩占总销售额的一半。Uniqlo的母公司迅销认为，在欧洲设置旗舰店可以展示Uniqlo全系列商品，是传达品牌理念的最佳方式。
以2023会计年度来看，Uniqlo欧洲每家门市的收入为29亿日元（1,810万美元），而在日本拥有800家门市，每家门市收入为11亿日元；在大中华区，包括大陆、香港和台湾，Uniqlo拥有1,031家门市，门市收入为6.01亿日元。
Uniqlo四月表示，在欧洲的业务增长率很出色。本会计年度上半年，欧洲子公司的销售额年增38.4%，达到142.1亿日元。营业收入跃升50%，达到25亿日元。
Uniqlo也正在向东欧扩张。继快闪店策略成功，Uniqlo将于今年秋天在波兰开设第一家分店，新店位于华沙购物中心，销售面积约1,300平方米。
提升欧洲品牌知名度 仍有一段路要走
欧洲是时尚产业的战场，然而，要让欧洲消费者接受新品牌不太容易。
目前，欧洲消费者倾向把Uniqlo的衣服视为一种实用的穿搭服饰，她的高品质、基本款设计与穿搭实用度得到认同；但欧洲消费者目前尚未把她视为一个主要品牌。
据《日经》报导，典型的例子是Uniqlo的超轻羽绒外套。曾在法国留学、现在日本时尚界工作的年轻女性Sawa Suzuki回忆道，在法国时“看到很多人在冬天把它穿在时尚夹克里面”。
一位数年穿着Uniqlo衬衫的德国男子肯定衣服品质，“Uniqlo衬衫不会被撕破……但我觉得Uniqlo还很不知名。”
总的来说，虽然中国大陆需求不振，但Uniqlo全年营收成绩不错。迅销表示，将今年度（2023年9月-2024年8月）全球合并营收目标，自原先预估的3.03兆日元上调至3.07兆日元。
责任编辑：林妍#
