【大澳门威尼斯人赌场官网2024年06月25日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者陈霆综合报导）618购物节在上周结束，尽管中国各大电商平台争相在此期间提供大幅折扣，但电子商务销售额仍出现首次下跌，这预示着中国零售商正面临着一个令人不安的前景。

在中国，618购物节是仅次于“双11购物节”的第二大年度销售活动，被视为家庭消费的关键指标。这两场促销活动曾象征着中国消费主义崛起，为电商平台和各大品牌带来了可靠的销售增长。

然而，今年的618反而证明了在中国经济低迷之际，让捂紧钱包的消费者花钱有多困难。

法国外贸银行（Natixis）亚太区首席经济学家艾西亚‧加西亚‧埃雷罗（Alicia Garcia-Herrero）说：“基本上，中国民众的消费都集中在促销与优惠券上，如果他们这时（618促销期间）不消费，他们到底什么时候会消费？”

她预测，下半年零售额的增长可能只有个位数，这意味着消费在中国国内生产总值（GDP）中的份额将缩小，而非像许多经济学家预测的会扩大。

“这对重新平衡全球经济来说是个坏消息，因为中国（中共）将继续不得不通过出口摆脱经济困境。”她说。

自COVID-19疫情爆发以来，中国零售商全年都提供了折扣，以吸引不愿花钱的消费者，这反而阻碍了大型购物节的销售。去年双十一购物节期间，销售额仅增长了2%。

打折虽能减缓消费者流失，但并未刺激他们消费。最近的季度财报显示，阿里巴巴国内电商部门的收入仅增长了4%。

投资者也不看好，今年阿里巴巴股价已下跌约5%，京东下跌超过3%。消费者情绪依然疲软，自2022年以来一直持续低迷。

一项美国银行最新的中国消费者调查发现，6月份消费者情绪进一步减弱。

调查发现，计划在未来六个月增加消费的受访者只有45%，在4月份该比例还有55%。只有31%的受访者预计未来六个月收入会增加，比4月份下降了10个百分点。

由于房地产不景气、工资增长乏力和青年失业率居高不下，中国消费者对个人财富感到担忧，因而不愿消费。随着人们专注于以最低的价格购买所需的商品，像618这样的购物节不但没有刺激消费，反而可能会阻碍消费反弹。

45岁的康丽（Kang Li，音译）育有一子，在长沙从事销售工作。她也是越来越节俭、避免购买非必需品的人之一。

她告诉路透社：“（我买了）家庭必需品，给孩子买了一些衣服和鞋子，还买了自己的护肤品。”

她说：“基本上，我会在618购物节时囤货，这样直到双十一来临，我半年内都不需要再买了。”

调研公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）大中华区总经理虞坚（Jason Yu）警告，未来几个月对零售商来说是一个挑战，因为人们已在618期间购买了他们需要的东西。

“这种囤货行为透支了未来的消费潜力⋯⋯7月将非常有挑战性。”他说。◇

责任编辑：叶紫微#