【大澳门威尼斯人赌场官网2024年12月30日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者纪语安编译报导）新年前后不仅是传统节日，也是喜气洋洋、交换礼物的季节。以往人们买礼物，会到品牌商店采购，然而，现在出现了一个不一样的消费趋势——饱受通膨打击的美国人开始精打细算，注重优惠折扣与商品CP值，那些便宜又优质的商家自有品牌开始受到消费者青睐，如网友在社交媒体上推荐Costco售价140美元的心形金耳环。
刚开始，各家卖场零售商推出自己的产品线、贩售自有品牌商品，打出低价策略，和名牌与老牌产品作出市场区别。起初这些卖场自有产品的品质较差，现在，情况并非如此。
据彭博社报导，今年秋天，艾丽莎‧莫纳（Alyssa Monaye）第一次买了Costco（好市多）一枚价值700美元的戒指，它看起来与梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）价值7,600美元的戒指几乎一模一样，让她很满意。
著名市场研究机构NielsenIQ（NIQ）的数据显示，不论收入和年龄层，越来越多的美国消费者认为，自有品牌和老牌商品一样好。
麦肯锡去年秋天的一项调查也发现，顾客购买自有品牌的主要原因是，可以用更低的成本获得与品牌产品相同的品质，省钱还在其次。
在这股潮流之下，Amazon Basics和Costco旗下的Kirkland Signature等一些自有品牌非常受欢迎。Kirkland产品种类范围，从成衣、电池、生活用品，到食品皆有涵盖，均受到会员相当高的评价。目前Kirkland已经是全美销量第一的保健品牌。
消费回馈应用程式Ibotta Inc.执行长布莱恩‧利奇（Brian Leach）表示，商店自有品牌“在提升商誉方面做得很好，已有一群狂热的粉丝”。
这种“自有品牌向上提升”的现象可以说是一种必然，因为越来越多零售商开始生产低成本的自有产品，竞争加剧，使制造商必须转向商品差异化，提升品质。
近年来，包括沃尔玛、塔吉特和好市多等一些美国最大的零售商都投入大量资金，用来扩大生产、改进其自有产品。
如沃尔玛在春季推出Bettergoods。负责打造自有品牌的资深副总裁史考特‧莫里斯（Scott Morris）表示，Bettergoods的产品定位是创造新潮流的商品，而非市场上随处可见的同质化产品；目前Bettergoods已经吸引了不少Z世代和富裕阶层的顾客。
莫里斯提到，为了研发Bettergoods系列食品，沃尔玛派出产品开发人员到世界各地考察，深入探寻人们的饮食文化，从中决定要推出什么商品。
现在Bettergoods旗下约有300种商品，包装通常看起来颇为高档，原料是来自异国的特色食材。例如，它的“正宗法式马卡龙”来自法国一家家庭面包店，其历史可以追溯到1936年。
另外，除了品质不错，Bettergoods系列产品中，约70%的商品售价低于5美元。
同样，Costco的自有品牌Kirkland也加大发展力度。Costco表示，他们的目标是提供与市场上其它品牌质量一样好、甚至更优质的商品，而价格至少便宜20%。
目前，Kirkland是一个价值500亿美元的品牌，其成长速度比Costco其它的业务更快。
消费者转向卖场自有品牌的趋势很明显，这使老牌产品开始紧张。目前，宝洁（Procter & Gamble）、卡夫亨氏（Kraft Heinz）和达能（Danone）等制造商都在重新拟定产品行销策略，以因应激烈的市场竞争。
责任编辑：林妍#
