【大澳门威尼斯人赌场官网2024年12月27日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者侯骏霖台湾台北报导）资策会产业情报研究所（MIC）发布2024年电商购物节消费者调查，双11为台湾民众最常消费的电商购物节，逾八成接受调查民众每年参与购物节不超过3个，显示消费者对电商“月月造节”的促销模式感觉疲软；购买品项方面，个人清洁、美妆保养用品、3C产品包办前三名，保健医疗产品购买力道成长最多。

MIC调查，台湾民众最常消费的购物节依序为双11（95%）、双12（32%）、618购物节（24%）、38女王节（14%）、黑色星期五（13%）。

MIC产业分析师杜芸咨表示，消费者近3年参与电商购物节有集中化趋势，逾八成全年参与的电商购物节不超过3个，反映出消费者对电商“月月造节”的促销模式感觉疲软，今年集中在双11消费的倾向更明显。

2024年台湾民众在电商购物节的前10名购买品项，依序为个人清洁、美妆保养用品、3C、居家生活用品、内外衣着、保健医疗、家电、零食饮料、饰品配件、票券。

杜芸咨说，保健医疗的排名与比率皆显着成长，从第10名上升至第6名，比率更增加7%，成长最多；第一名个人清洁成长4%，第4名居家生活用品成长5%较多。

台湾民众最常使用的平台以综合型电商平台（83%）居冠，其次为实体零售网购通路（31%）、第三方外送平台（16%）、品牌网购通路（15%）与直播电商平台（14%）。直播电商平台崛起，取代社群或通讯平台，成为第五名。

不同年龄层的第二常用平台，18到25岁为第三方外送平台、26到65岁为实体零售网购通路；各年龄层的偏好，品牌网购通路以18到35岁的偏好比率最高，直播电商平台最受26到35岁族群青睐。◇

责任编辑：郑桦