【大澳门威尼斯人赌场官网2024年11月05日讯】（英文大澳门威尼斯人赌场官网记者Nicole James报导／姬承羲编译）网络达人（又称网红、网络名人）曾经手握数位权杖。从效果神奇的睫毛膏到夜光瑜伽垫，这些名人能说服大众购买各种商品。

但那样的时代已经过去了，我们正迎来一个全新的时代。人们终于意识到，并非所有的名人代言都是真理福音。

现如今，只剩下3%的消费者还热衷于名人推销。

是的，我们不再紧盯着网红，呆滞地看他们挥舞最新的神奇产品。

那另外97%的大众呢？老实说，我们已经厌倦了无休止的广告、赞助和谎言。

那么，问题出在哪呢？

说起来也简单，不过就是网红们在他们的动态中偷偷掺进了未公开的赞助内容，购买假粉丝来夸大他们的影响力，又或是用重复的、商业化的内容来轰炸受众。所有这些内容让人感觉更像是一场购物频道的马拉松，而非真正的人际互动。

就好像他们忘记了我们——观众——实际上想要的是真实性。现在潮流变了，是时候宣告纳米网红（nano-influencer）时代的到来了。

纳米网红

数位行销机构King Kong的创办人兼发展主管苏比（Sabri Suby）指出，那些在内容中加入过多品牌推销的网红，往往会削弱他们与粉丝的关系，导致可信度流失。

网红和他们推销的产品之间缺乏一致性，直接导致了一种转变：更小的网红们正在赢得关注度，与受众建立更真实的联系。

这些纳米网红会发布自制奶昔或者狗狗冲浪的照片，也只有几千名粉丝。但他们更有亲和力，价格更实在，而且最重要的是，他们是真实的。在网红群体中，他们很快成为了各大行销团队的宠儿。

你可能要问，为什么会这样？因为他们（纳米网红们）值得信赖！他们不活在Instagram的象牙塔里，他们就住在隔壁，可能还在街角商店里买牛奶，就跟我们其他人一样。

事实上，85%的品牌仍然相信名人行销的力量。而这些脚踏实地、不做作的纳米网红们，正在引领潮流。

对于这些纳米网红，TikTok就是他们的王国，人工智能也为他们所用。到2024年为止，有高达60%的品牌仍计划在名人行销活动的预算中投入更多资金。

即使只有3千个粉丝和一只名叫“特瑞”（Terry）的宠物猫，这样的纳米网红也并不寒酸。

去影响力：新的转折

然而，故事还有新的转折，那就是去影响力。那些曾经告诉我们该买什么的网红，现在正在带头告诉我们什么东西不要买。

这种反消费主义的风潮令人耳目一新。网红们开始在自己的平台上说：“你知道吗，不要买那个价格很贵的护发精华素，它号称能让你看起来像碧昂丝，但其实没什么用。”

这简直就像看着消费文化的大祭司突然变成了和尚，宣扬起紧缩和极简主义。

苏比解释，这种“去影响力”的转变反映了网红们为了保持可信度的一大趋势。

现在，网红们不再盲目地推销每一种产品，他们变得更加谨慎。他们明白，诚实和有选择性对于维持受众的信任至关重要。

这一趋势背后的导火索？应该要数2023年臭名昭著的#mascaragate（“睫毛膏门”）丑闻，该事件的主角正是美妆网红米凯拉（Mikayla Nogueira）。

如果你有幸从未听说过米凯拉的大名，她曾推销欧莱雅的一款睫毛膏，承诺让睫毛变得足够长，长到可以拍掉脸上的苍蝇。但据说，她在视频中使用了假睫毛。

她的粉丝们像侦探一样放大了她的照片，惊恐地发现了造假的痕迹。丑闻一时间甚嚣尘上，相关的话题标签就像五彩纸屑一样在TikTok上快速传播。

最终，米凯拉承认自己撒谎了吗？欧莱雅道歉了吗？当然没有。他们选择沉默，任由网路上的各方争论炸开了锅。

但即使引起轩然大波，欧莱雅的睫毛膏仍然卖得火热。

故事的结局让人不得不大跌眼镜。在一场可能推翻商业帝国的丑闻中，产品居然变得更受欢迎了。这究竟是天才行销？还是运气好？谁又会在乎呢！

然而，这起丑闻推动了已经成风的去影响力大潮。现在，世界各地的网红们都在追随这一趋势，告诫他们的粉丝对过度炒作的产品保持警惕，并在点击“立即购买”的按钮之前三思而行。

Z世代成去影响力推手

当然，去影响力并不仅限于让大众脱离质量平平的睫毛膏。这是一场由Z世代推动的更为广汎的运动。Z世代重视永续发展、节俭和有意义的消费，而非传统影响力行销所推崇的浮华、物质至上的世界。

根据苏比的观察，现代的影响力行销不再是直接销售，而是更多地借助具有代入感的社交内容，使品牌能够跨平台地建立可信度，并且提高转换率。

这种转变显示，影响力行销正在成为更大范围市场策略的一部分，而不再是独立的销售渠道。

Z世代的网红们会分享像是在旧货店淘到的商品、他们的DIY（亲手制造）项目，又或是在大灾难中幸存下来的破旧汽车。

他们称之为“简约消费风格”（underconsumption core），这听起来非常时尚，就仿佛是在给咖啡桌上漆时聼诺拉‧琼丝（Norah Jones）的音乐。

现在，我们正处于网红时代的十字路口。

纳米网红正在兴起，去影响力开始占据主导，而那些传统大牌名人还没搞明白哪里出错了。这实在是值得见证的历史时刻！

我们已经从被告知应该买什么的时代，到现在的被告知不应该买什么的时代。而市场行销者们正饶有兴致地注视着我们，思考着如何能利用这个社媒新潮流来大赚一笔。

这个故事为我们带来什么启发？

名人们可能会改变他们说话的方式，但最终，不管我们喜不喜欢，他们仍然在影响着我们。

原文：刊登于英文《大澳门威尼斯人赌场官网时报》。

责任编辑：韩玉#