【大澳门威尼斯人赌场官网2024年11月18日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者夏瑜编译报导）韩国美容风靡全球。这一点，人尽皆知。

许多韩国名人，尤其是韩流明星，拥有大量忠实的粉丝，影响着时尚和美容潮流。将两者结合起来，人们自然会认为韩流明星会推出众多化妆品品牌，类似于美国歌手蕾哈娜的Fenty Beauty、社交名媛凯莉．詹娜的Kylie Cosmetics 、歌手兼演员赛琳娜．戈麦斯的Rare Beauty。

事实却截然不同。

韩流明星可能是顶级美容品牌的代言人，但她们很少在该领域创业。

为什么？《韩国先驱报》对此进行了探讨。

不值得冒失去主业的风险

《哈佛商业评论》在一篇分析美国名人推出美容品牌趋势的文章中，指出了名人品牌成功的四个关键原则。它们是：强大的社交媒体关注度、名人与产品类别的良好契合度、与粉丝的积极互动以及创造势头的能力。

考虑到这些因素，说韩流明星有能力主宰化妆品市场是相当合乎逻辑的。

她们拥有着强大而忠实的粉丝群，她们发一条信息会即刻有成千上万的跟帖与点赞，她们以令人羡慕的华丽妆容而闻名，她们还经常通过各种渠道与粉丝互动。她们在YouTube 上由经纪公司制作的节目为产品展示提供了天然的平台。

此外，作为如日中天的美容强国，韩国拥有强大的本土公司网络，这些公司可以通过外包合同处理产品设计、开发和制造，这意味着在韩国推出新的化妆品品牌相对容易。

但韩国化妆品专家崔万表示，韩流明星认为推出个人品牌风险太大，因为有可能招致粉丝的批评，并与现有的代言协议发生冲突。

崔万曾担任韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的营销主管，他表示：“除非艺人对自己的化妆品品牌有着强烈的愿景或理念，否则她们最好专注于自己的音乐事业。”“她们现有的职业道路有着更为可靠的产出。”

少女时代的前成员郑秀妍Jessica即是前车之鉴，她以自身经历讲述了一位试图独自创业的韩流明星的警世故事。

2014年，还是少女时代成员的郑秀妍推出自己的时尚品牌Blanc，此事件成为导火索，她之后“被迫退出”该组合。

她推出个人品牌的决定不仅遭到了经纪公司SM娱乐的反对，还引来了粉丝的批评，他们指责她只考虑个人利益而忽略了对团队的忠诚。

自从离开少女时代后，郑秀妍主要专注于她在中国的时尚事业，并无太多机会驻足韩国的音乐界。

韩流明星拥有个人品牌的另一个障碍是可能失去代言机会。

“独立艺人被禁止接受其他美容代言。”韩国流行音乐娱乐公司的一位内部人士表示，“如果是团体成员，则情况更具挑战性，因为她们的品牌可能会限制团体的代言选择。”

他说，对于日程繁忙的处于巅峰时期的韩国流行偶像来讲，推出美容品牌尤其困难。

难搞的市场与消费者

建立品牌真实性对于名人美容品牌来说至关重要，而这在韩国尤其具有挑战性。

崔万解释，理论上讲，粉丝们相信她们可以通过使用艺人的美容品牌而模仿偶像的外表。

然而，他说，实现这一目标正变得越来越艰难，因为韩国消费者的信息非常灵通，“她们明白，无瑕的肌肤和酷炫的外表往往是专业护理的结果，而不仅仅靠化妆。”

独唱歌手全昭弥（Jeon Somi）最近推出了自己的彩妆品牌GLYF，其中一款高光粉售价为 43,000韩元（30美元）。在推出之前，她就因价格过高而受到批评，人们怀疑她是否真的参与了该品牌的开发。

全昭弥在一个热门美妆YouTube频道上回应了这种真实性问题。在视频中，她否认自己只是个幌子，“为了确保这个产品能够解决常见的问题，我甚至在家里与其他韩国流行偶像开了一次会。”

另外，韩国化妆品市场的现状也给名人美容品牌带来了挑战。

2019年至2022年，韩国小型化妆品制造商数量猛增78%，达到28,015家。

企业倒闭率也很高，2022年有超过3,000家中小型化妆品公司倒闭。

一位美容业内人士介绍，韩国的竞争非常激烈，这意味着它并不是明星们的好市场。◇

责任编辑：齐守善