【大澳门威尼斯人赌场官网2024年11月13日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者戴德蔓台湾台北报导）“2024 亚洲新媒体高峰会”12日公布“联网电视（Connected TV，简称CTV) 消费者收视行为调查暨商业生态系白皮书”，台湾使用宽频家户中高达90%以上拥有CTV联网电视装置，其中有60%以上的用户以它来观赏串流影音节目，CTV的普及且收视体验更佳，故串流影音的观看行为已从个人手机萤幕转向电视大萤幕。

由台湾新媒体暨影视音发展协会 (NMEA，New Media Entertainment Association)主办，台湾最大泛内容产业盛会“2024 亚洲新媒体高峰会”12日进行第二天的议程，会中公布“联网电视（Connected TV，简称CTV) 消费者收视行为调查暨商业生态系白皮书”，CTV是指透过网路连接的电视设备，如智慧电视（Smart TV）或是透过外部装置 (例如串流电视棒或数位媒体播放器) 连线至网际网路的电视。

FAST与AVOD 带来的机会与风险

由于付费订阅平台近年来开始调涨费用，知名网路趋势观察家叶郎先从美国的串流平台大战，发现FAST(Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支持电视) 正快速崛起，例如 Pluto TV 和 Tubi 等平台提供免费内容仅需观看广告即可使用，根据 eMarketer 的数据显示2023至2024年皆呈现两位数以上的成长。而台湾市场仍有62.6%的消费者尚未认识FAST服务，显示尚有很大的推广空间。

白皮书的主笔人谢佩芳表示，台湾消费者偏好使用Netflix(付费使用率57%)、YouTube Premium(付费使用率26%)、Disney+等国际串流平台，反映出全球品牌在台湾CTV市场上的优势地位，这些平台提供丰富的内容和强大的国际影响力，吸引了大量愿意付费的订阅者。相对弱势许多的本土平台，FAST或许是突围的机会点！

电通集团媒体事业群执行长暨贝立德总经理卢炳勋笑称，有线电视就是最早期的FAST，从媒体代理商的角度看来，如果广告机制设计得宜，台湾消费者的接受度是很高的。

台湾第一个推出FAST服务的LiTV立视科技营运长张昱表示，台湾有很多好的内容却苦于没有适合的平台播出，采用FAST的方式将创造更多的机会开拓海内外市场。

GagaOOLala创办人暨杰德影音执行长林志杰建议，SVOD付费随选订阅与AVOD广告随选观看，要根据不同的市场或目标族群来并行实施，方可创造更多曝光机会，推动单一OTT平台APP，并不利于海外市场。 动漫

IP的破圈与经营 IP的多角化经营

木棉花国际亚洲发行事业处副总经理张家诚表示，以Netflix上架后造成更大讨论风潮的“胆大党”为例，在正式面世之前就提供智慧专属图像素材，让所有IP供应链上的协作伙伴，提前共同设计周边商品与品牌活动，于IP还没大红前就做好前置作业。智宝国际开发行销长洪佳吟以“鬼灭之刃剧场版：无限列车”为例，周边商品的上架规划皆有操作节奏，不只炒作IP热度还能确保市面上有足够的数量销售与陈列。

台湾的游戏IP也是强调“破圈”的重要性，赤烛游戏的共同创办人杨适维表示，国产游戏《返校》，在非重度玩家中享有很高的知名度，优势在于故事延伸至小说、电影、展览、影集等领域。

日本知名娱乐社会学者中山淳雄也发现，自从日本以动漫游戏成功席卷全世界后，许多亚洲国家也开始发展自己的IP。但好的内容需要长期的资源投入与商业规模支撑。以“排球少年”为例，2015年才在台湾无线电视台播出，加上OTT平台的持续推送，累积至2024年剧场版上档才爆红，并非一蹴可及。

责任编辑：陈玟绮