爱马仕如何应对全球奢侈品产业放缓局面
【大澳门威尼斯人赌场官网2024年11月02日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李言综合报导）近200年来，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）一直在强调产品的品质、稀缺性和吸引力，这一策略使其在奢侈品行业中占据了主导地位，甚至超越了规模更大的竞争对手。
爱马仕以英法偶像明星珍‧柏金（Jane Birkin）和摩纳哥公主格蕾丝‧凯莉公主（Princess Grace Kelly）命名的柏金（Birkin）和凯莉（Kelly）袋等倍受追捧的产品，即使在大多数消费者减少支出时，仍然持续推动需求。
上周四（10月24日），爱马仕报告第三季度销售额大幅增长，没有像其它竞争对手一样受到中国经济低迷的严重打击，因为1万美元以上的铂金包持续吸引富有消费者。
分析师指出，柏金和凯莉手袋占爱马仕总收入的25%到28%。这些手袋在二手市场上的价值通常会翻倍或三倍。
据CNBC报导，国际著名资产管理公司伯恩斯坦（Bernstein）全球奢侈品高级分析师卢卡‧索尔卡（Luca Solca）表示，“我认为这些手袋高不可攀，这增强了品牌的声誉和吸引力。这是一种与众不同的象征，因此（人们对它的）渴望也会随之增加。”
2023财政年度，爱马仕的收入在主要奢侈时尚品牌中排名第四，仅次于路威酩轩（LVMH）、历峰集团（Richemont）和开云集团（Kering）。
尽管爱马仕拥有不到300家门店，但仍能与更大竞争对手抗衡。在最近一个季度，爱马仕的收入增长达到两位数，而竞争对手路威酩轩和开云集团则报告销售额下降超出预期。此外，自2024年初以来，该公司股价上涨超过10%，而路威酩轩和开云分别下跌约15%和40%。
在全球范围内，许多奢侈品消费者已经减少了支出，尤其是在经济持续低迷的中国。专家表示，这一趋势将持续下去。
尽管爱马仕在第三季度表现良好，但并未完全免疫，报告显示所有地区的销售增长均较去年放缓。该公司在财报电话会议中指出，尽管客流量下降，但顾客每笔交易的消费金额却有所增加。
索尔卡表示，“我认为高端消费者已成为该行业更加关注的焦点，因为只要你提供他们认为有价值和独特的产品，他们就表现出非常高的消费倾向。”
“我认为就独特性而言，爱马仕拥有相当多的优势。”他说。
该公司增长最慢的是亚太地区（不包括日本），该地区销售额仅增长1%。爱马仕财务执行副总裁埃里克‧杜‧哈尔古埃（Eric du Halgouet）在电话中告诉记者，整个地区表现相当一致。
“在中国，趋势并没有中断，我们仍然面临着中国新年后开始的客流量下降，但没有进一步下降。”杜‧哈尔古埃说。
奢侈品行业领头羊路威酩轩公布最近一个季度业绩时则表示，中国消费者信心降至疫情以来最低点，对时尚品的需求在本季恶化。
责任编辑：林妍#