中国经济差 助推灰色市场 奢侈品公司雪上加霜
【大澳门威尼斯人赌场官网2024年10月21日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李言综合报导）中国二手和灰色奢侈品市场正在快速增长。在中国经济长期萎靡不振，复苏无力，而奢侈品牌价格上涨之际，一些消费者转而寻找更便宜的购货渠道，但这让在华经营面临挑战的路威酩轩（LVMH）等奢侈品公司越发“雪上加霜”。
全球最大的奢侈品集团LVMH上周报告其季度销售下降3%，这是自疫情以来首次出现季度销售下滑。受中国需求放缓影响，意大利时装品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也报告季度收入下降。
据路透社报导，跟踪奢侈品灰色市场交易的情报咨询公司Re-Hub首席执行官马克斯‧皮耶罗（Max Piero）表示，“在中国，只要存在价格差距（中国与其它国家的价格差距），就会有对价格敏感的消费者转向灰色市场。”
灰色市场估计每年价值570亿美元，近年来因时尚应用“得物”（DeWu）等平台的崛起而越发壮大。这些平台上的奢侈品通常来自海外，价格比中国旗舰店的价格低20%至50%以上。
据《金融时报》报导，在上海市中心一家巴宝莉（Burberry）店，该品牌标志性的格纹围巾每条售价为4,800元人民币（合678美元）。而在时尚应用“得物”上，售价仅2,939元人民币。这家巴宝莉店面位于上海市最高档的奢侈购物中心之一内，这里一件蔻驰（Coach）夹克售价4,400元人民币，一顶普拉达（Prada）帽子售价6,150元人民币。而通过“得物”购买这两款产品，价格分别为3,499元和4,939元。
Re-Hub估计，“得物”上48个品牌的销售在第二季度同比增长19%，超过70亿元人民币（9.844亿美元）。而中国9月份的零售销售增长3.2%。（延伸阅读：与LV和巴宝莉说再见 中国年轻人转买平替品）
作为消费指标，零售销售表现疲弱，这对全球奢侈品巨头来说是个坏消息，因为中国约占该行业全球收入的25%。
消费者对二手和灰色市场的兴趣日益浓厚，在全球通胀持续之际，这给寻求保持在华销售的高端品牌带来更大麻烦。
28岁的市场内容经理兼奢侈品消费者易克杰（音译，Yi Kejie）对路透社表示，“奢侈品牌价格上涨无疑是越来越多消费者转向二级市场的原因之一。”
二手供应过剩
在LVMH公布第三季度销售后，该公司高管坚持继续将集团旗下的路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）等品牌产品推向高端市场，并表示他们不打算推出更实惠的新产品系列。
他们还表示，他们严格控制品牌分销，无意涉足二手市场。
但中国经济放缓也助长了二手市场的发展，囊中日益羞涩之际，越来越多的人希望将他们收藏的奢侈品变现。
二手奢侈品市场ZZER创始人泰妮奇‧朱（Zhu Tainiqi）表示，“卖家数量增长非常快，其中大多数是第一次出售奢侈品。但对于买家来说，市场相对稳定。”
这导致平均购买价格从去年开始下降，平均订单价值也下降10%左右。朱补充道，尽管如此，路易威登和蔻驰等品牌仍然卖得很快。
据咨询公司iResearch估算，中国二手奢侈品市场，包括红布林（Plum）、只二（ZZER）和阿里巴巴旗下的闲鱼（Xianyu）等平台，自2020年以来年复合增长率超过30%。
责任编辑：林妍#