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受中国市场拖累 LVMH等奢侈品牌面临最糟季度

中国经济持续低迷,法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)预测,今年第三季度将是四年来最糟糕季节。(黄玉燕/大澳门威尼斯人赌场官网)

【大澳门威尼斯人赌场官网2024年10月14日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者李言综合报导)中国经济萎靡不振,中共国家发改委、财政部在“双十一”购物狂欢节到来之前连续召开发布会之际,法国路威酩轩(LVMH)等奢侈品牌即将发布的第三季度收入预计将创下四年来最低纪录。

据路透社报导,咨询公司贝恩(Bain)先前表示,以固定汇率计算,今年个人高端商品(包括服装、配件和美容产品)的全球销售额将与去年持平或增长4%。全球经济放缓在中国最为明显,因为经济不确定性给中产阶级带来压力,而那些仍买得起奢侈品的人则对“炫富”持谨慎态度。

全球奢侈品领头羊LVMH将在周二(10月15日)报告第三季度收入。LVMH旗下产品组合涵盖路易威登(L​​ouis Vuitton)和迪奥(Dior)时装及配饰、蒂芙尼(Tiffany & Co)珠宝和丝芙兰(Sephora)化妆品等。

今年,LVMH与同行古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)、爱马仕(Hermes),及历峰集团(Richemont)——即卡地亚(Cartier)拥有者,均出现股价剧烈波动。美国银行分析师表示,“奢侈品消费已经达到极限”,他们特别提到针对中国消费者的销售恶化,而上半年的增长驱动主要依靠他们。

他们预测,第三季度将是该行业四年来最糟糕的一季,有机销售同比下降1%,他们还将明年的每股收益预测平均下调17%。

持有LVMH、爱马仕和历峰集团股票的Vontobel投资组合经理马库斯‧汉森(Markus Hansen)表示,随着中国房地产市场下滑,中国消费者持续“缺乏信心”。

虽然奢侈品不太可能成为中共对欧盟贸易报复的下一个目标,但根据位于上海的创新咨询公司Trajectry首席执行官帕特里斯‧诺迪(Patrice Nordey)的说法,奢侈品公司今年在中国的销售额可能会暴跌10%,而早前的预测则是销售额增长5%到6%。

“增长问题无处不在,顶端消费者、中产阶级、Z世代、旅行零售——品牌面临的问题太多了。”

TD Cowen分析师10月10日(上周四)下调LVMH及其竞争对手开云第三季度有机销售预测,分别降至2.9%和-10.4%,而历峰集团截至9月底的第二季有机销售预估调降至2%。

开云将于10月23日公布销售数据,其年度销售额一大部分来自中国,主要仰仗其强势品牌古驰,除日本外的亚太地区占其收入的35%。

中共发改委上周二(10月8日)召开发布会,但没有宣布任何令人期待的刺激政策,导致中资股齐声下跌。在欧洲,奢侈品公司和大宗商品等中国风险资产股价当天均出现暴跌。

上周六(10月12日),中共财政部再次召开新闻会,但仍未能给出大规模新刺激计划细节。

《华尔街日报》说,财政部上周六的新闻会只概述计划,没给出一个总体数字,相当于让投资者又回到了该周早时的状态。

责任编辑:林妍#