【大澳门威尼斯人赌场官网2023年12月09日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者李皓月编译报导）在中国经济萧条的大背景下，欧莱雅、雅诗兰黛和路威酩轩等全球美妆巨头在中国的销售面临重大打击，品牌折扣营销在中国市场完全失效。消费者已经没有多余的钱购买大牌商品，而是转向实惠的平价替代产品。

日本资生堂等一些将中国视为其第一大市场的地区品牌也在苦苦挣扎。

多品牌美妆零售商Bonnie and Clyde的首席执行官William Lau表示，“你看到的是以生活方式为导向的奢侈品和高端品牌的降级。”经济前景黯淡，消费者信心下降，将目光转向价格低廉的产品。

中国本土平价护肤品牌薇诺娜，就是消费者紧衣缩食的受益者之一。

国际大牌大幅折扣营销在中国失效

跨国公司通过在购物高峰期（如一年一度的“光棍节”）提供高达40%的折扣和礼品来应对消费者购买能力降低，但分析师称，数据显示即使这样做也无济于事。

奢侈护肤品牌La Mer很少打折，但在光棍节期间却送出了大量的购物礼品，以至于每单销售都送出了几乎相同数量的产品。

据独立数据公司Syntun估计，在所有网购平台上，美容和个人护理产品的GMV同比下降了6%。GMV是电子商务运营商常用的销售总额的缩写。

奢侈品牌数字代理公司Digital Luxury Group驻上海的咨询总经理罗伊森（Jacques Roizen）说，全球最大的品牌在光棍节期间的天猫GMV平均下降了约40%。

罗伊森表示，这次折扣已经不再是一个加速（销售）的杠杆，因为已经将折扣加到了极限，没有让利的空间了。

为在中国市场寻求发展的小众美容品牌提供品牌管理服务的Next Beauty公司联合创始人格雷瓜尔‧格兰尚（Gregoire Grandchamp）说，今年美妆品牌在网上提供的折扣“太疯狂了”。

经纪公司杰富瑞（Jefferies）的分析显示，上半年，路威酩轩集团美妆部门在中国的销售额下降了8%。雅诗兰黛公司的销售额同期下降了12%，在中国的业务占其总业务的三分之一。

由于中国市场需求低迷，资生堂在11月份下调了全年利润预期，而8月份日本排放经处理的放射性废水后，一些消费者抵制日本产品，也对资生堂造成了打击。

据市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，与去年相比，中国彩妆和护肤品市场的总价值下降了9.5%，而2022年的基数较低，因此今年下降的幅度比显示的数据更大。

不过，虽然这些大品牌比缺乏营销预算的小公司更有能力在网上竞争，但它们也无法免受需求萎靡的影响。

格兰尚认为，美妆品牌们要做好中国长期消费疲软的心理准备。

（本文参考了《路透社》的相关报导。）

责任编辑：任子君#